Retargeting to pokazywanie reklam lub wiadomości osobom, które już miały z Tobą jakiś kontakt — odwiedziły Twoją galerię, przeglądały pracę lub angażowały się w Twoją twórczość, ale nie dokonały zakupu. To delikatne przypomnienie skierowane do osób, które już Cię znają, a nie do zupełnie obcych potencjalnych klientów.
Dlaczego to dla Ciebie ważne:
- Większość ludzi nie kupuje za pierwszym razem, gdy zobaczą Twoją pracę. Retargeting daje im drugą szansę, w momencie, gdy są najbardziej skłonni do decyzji.
- Fokusuje wydatki na osoby, które już Cię znają, co zwykle przynosi lepsze wyniki konwersji niż docieranie do nowych odbiorców.
- Odzyskuje sprzedaż, którą inaczej straciłbyś, w tym od osób, które wykazały prawdziwe zainteresowanie, ale rozpraszały się przed ukończeniem zakupu.
Gdzie to się sprawdza w praktyce:
- Przypominanie odwiedzającym, którzy przeglądali drop, ale nie dokończyli zakupu.
- Ponowne zaangażowanie dawnych kolekcjonerów, którzy od dłuższego czasu nic nie kupili — na przykład wokół nowej pracy lub sezonowego momentu, gdy ludzie są gotowi wydać pieniądze.
- Zachęcanie zaangażowanych obserwujących, którzy kliknęli link, ale się zatrzymali.
Co zrobić dalej:
- Utrzymuj swoje najsilniejsze, najbardziej pożądane prace przed oczami osób, które już wykazały zainteresowanie.
- Łącz retargeting z poczuciem pilności. Limitowana czasowo kampania drop daje jasny powód, aby działać teraz, a nie później.
- Różnicuj wiadomości, aby wyglądały jak nowe zaproszenie, a nie ta sama reklama w kółko.
- Mierz wyniki w stosunku do wydatków, aby pozostać tylko przy tym, co się opłaca.
Stosowany właściwie, retargeting to po prostu pozostanie widocznym dla ludzi, którzy już lubią Twoją pracę, aż przyjdzie właściwy moment na ich zakup.