Retargeting är att visa annonser eller meddelanden till människor som redan har interagerat med dig – genom att besöka din butik, titta på en print eller engagera sig i ditt innehåll – men som inte köpte. Det är en mild påminnelse riktad mot varma prospekt snarare än främlingar.
Varför det är viktigt för dig:
- De flesta köper inte första gången de ser ditt verk. Retargeting ger dem en andra chans, i det ögonblick då de är mest mottagliga.
- Det fokuserar dina utgifter på människor som redan känner dig, vilket brukar ge bättre konvertering än att nå helt okända målgrupper.
- Det återvinner försäljning som du annars skulle förlora – inklusive människor som visade genuint intresse men blev distraherade innan de checkat ut.
Där det hjälper i praktiken:
- Påminna besökare som bläddrade i en drop men inte slutförde ett köp.
- Återengagera tidigare samlare som inte köpt på ett tag, till exempel kring en ny release eller ett säsongsmoment när människor är redo att spendera.
- Ge ett litet knuff till engagerade följare som klickade igenom men stannade upp.
Nästa steg:
- Håll ditt starkaste, mest önskvärda verk framför människor som redan har visat intresse.
- Kombinera retargeting med brådska. En tidsbegränsad drop ger ett tydligt skäl att agera nu snarare än senare.
- Variera ditt meddelande så det känns som en ny inbjudan, inte samma annons på upprepa.
- Mät resultat mot utgifter så att du bara behåller det som lönar sig.
När det används väl är retargeting enkelt: att vara närvarande för människor som redan älskar ditt verk tills tidpunkten är rätt för dem att köpa.