Retargeting er å vise annonser eller meldinger til personer som allerede har interagert med deg – for eksempel besøkt butikken din, sett på et trykk eller engasjert seg med innholdet ditt – men som ikke kjøpte. Det er en mild påminnelse rettet mot varme prospekter i stedet for fremmede.
Hvorfor det betyr noe for deg:
- De fleste kjøper ikke første gang de ser arbeidet ditt. Retargeting gir dem en ny mulighet, på det øyeblikket de er mest mottagelige.
- Det fokuserer utgiftene på personer som allerede kjenner deg, noe som pleier å konvertere bedre enn å nå kalde målgrupper.
- Det gjenoppretter salg du ellers ville miste, inkludert personer som viste reell interesse men ble distrahert før de fullførte kjøpet.
Hvor det hjelper i praksis:
- Påminne besøkende som browsed en drop men ikke fullførte kjøpet.
- Gjenoppta kontakten med tidligere samlere som ikke har kjøpt på en stund – for eksempel rundt en ny utgivelse eller et sesongmessig øyeblikk når folk er klare til å bruke penger.
- Anspore engasjerte følgere som klikket gjennom men stanset opp.
Hva du bør gjøre neste:
- Hold ditt sterkeste og mest attraktive arbeid foran mennesker som allerede har vist interesse.
- Kombiner retargeting med såkalte "urgency"-signaler. En tidsbegrenset drop gir en klar grunn til å handle nå i stedet for senere.
- Variere meldingen din slik at den føles som en frisk invitasjon, ikke samme annonse på repeat.
- Måle resultatene mot utgiftene slik at du kun beholder det som gir avkastning.
Brukt på rett måte er retargeting ganske enkelt å holde seg relevant for mennesker som allerede liker arbeidet ditt til tidspunktet er rett for dem til å kjøpe.