Bør du kjøre betalt annonsering som kunstner
Betalt annonsering kan være kraftig, men fungerer best når du allerede har bygget opp organiske fundamenter. Det har utjevnet mulighetene for kunstnere ved å gi deg en direkte måte å nå nye samlere på, men det koster penger for hver klikk, så du vil ha et klart mål og en måte å måle avkastning på før du bruker penger.
En smart måte å tenke på det:
- Vekst din liste før du selger. I stedet for å betale for ett enkelt salg (hvor en besøkende som ikke kjøper vanligvis forsvinner for alltid), kjør annonser for å vekste e-postlisten din, og selg deretter til disse abonnentene gjentatte ganger gjennom drops. E-post gir deg mange muligheter til å konvertere én anskaffelse.
- Målrett mot riktige mennesker. Bruk målretningsverktøy for å nå mennesker som ligner på dine eksisterende kjøpere og engasjerte følgere, slik at utgiftene dine går til sannsynlige samlere.
- Åpne med sterk kreativitet. De samme «hooks» som gjør organisk video fungerer gjør annonser funksjonelle. En svak annonse sløser med utgifter; en som får folk til å stoppe opp, tjener sin plass.
- Mål avkastning ærlig. For salgsfokuserte annonser sammenligner du inntekter med utgifter. For listebyggende annonser sporer du påmeldinger og hva disse abonnentene senere kjøper, slik at du forstår den langsiktige gevinsten.
- Start i små steg og lær. Test beskjedne budsjetter, se hva som konverterer, og skaler deretter det som fungerer.
Tiltak: ikke skynd deg inn i annonsering. Bygg først innhold som fungerer organisk og en liste du kan selge til, kjør deretter en liten kampanje for listebygging rettet mot lignende målgrupper og observer tallene før du skalerer.