Devrais-je investir dans la publicité payante en tant qu'artiste ?
La publicité payante peut être très efficace, mais elle fonctionne mieux quand vos fondations organiques sont en place. Elle a ouvert le jeu pour les artistes en vous donnant un moyen direct de rejoindre de nouveaux collectionneurs, mais elle coûte de l'argent à chaque clic. Il faut donc avoir un objectif clair et un moyen de mesurer votre retour sur investissement avant de dépenser.
Voici la meilleure façon d'y réfléchir :
- Constituez votre liste avant de vendre. Plutôt que de payer pour une vente ponctuelle (où un visiteur qui ne fait pas l'achat disparaît généralement pour de bon), utilisez la publicité pour développer votre liste de courriels, puis vendez à ces abonnés régulièrement à travers les drops. Le courriel vous donne de nombreuses occasions de convertir une seule acquisition.
- Ciblez les bonnes personnes. Utilisez les outils d'audience pour rejoindre des gens similaires à vos acheteurs et followers actuels, afin que votre budget cible des collectionneurs potentiels.
- Misez sur des créations fortes. Les mêmes éléments qui font fonctionner les vidéos organiques font fonctionner les pubs. Une mauvaise pub gaspille votre budget; une qui arrête les scrolleurs mérite sa place.
- Mesurez votre retour honnêtement. Pour les pubs axées sur les ventes, comparez le revenu à vos dépenses. Pour les pubs de développement de liste, suivez les inscriptions et ce que ces abonnés achètent par la suite, pour comprendre le retour à long terme.
- Commencez petit et apprenez. Testez des budgets modestes, voyez ce qui se convertit, puis augmentez progressivement ce qui fonctionne.
À faire : ne vous précipitez pas dans la publicité payante. Commencez par créer du contenu qui fonctionne organiquement et une liste à laquelle vous pouvez vendre, puis lancez une petite campagne de développement de liste ciblant des audiences similaires et observez les chiffres avant d'augmenter votre budget.