Skal du køre betalte annoncer som kunstner
Betalte annoncer kan være kraftfulde, men de fungerer bedst, når du først har skabt et godt organisk fundament. De har ligestillet vilkårene for kunstnere ved at give dig en direkte måde at nå nye samlere på, men de koster penge på hver klik, så du bør have et klart mål og en måde at måle afkastet på, før du bruger dine penge.
En smart måde at tænke på det:
- Voksn din liste før du sælger. I stedet for at betale for at drive et enkeltgående salg (hvor en besøgende, der ikke køber, som regel er væk for altid), køre annoncer for at vokse din e-mail-liste, og sælg derefter til disse abonnenter igen og igen gennem drops. E-mail giver dig mange muligheder for at konvertere én anskaffelse.
- Målret mod de rigtige mennesker. Brug publikumsværktøjer til at nå mennesker svarende til dine eksisterende købere og engagerede følgere, så dine udgifter går til sandsynlige samlere.
- Åbn med stærk kreativitet. De samme hooks, der gør organisk videoindhold virker, gør annoncer til at virke. En svag annonce spilder udgifter; en, der får folk til at stoppe, tjener sin plads.
- Mål afkastet ærligt. For salgsrettede annoncer skal du sammenligne omsætning med udgifter. For list-building-annoncer skal du spore tilmeldinger og hvad disse abonnenter senere køber, så du forstår det længere sigt.
- Start småt og lær. Test beskjedne budgetter, se hvad der konverterer, og skaler derefter det, der virker.
Handling: skynd dig ikke med annoncer. Byg først indhold, der præsterer organisk, og en liste, du kan sælge til, og kør derefter en mindre list-building-kampagne rettet mod lookalike-publikum og se på tallene, før du skalerer.