Click-through rate (CTR) er procentdelen af mennesker, der klikker på et link eller en knap, ud af dem, der så det. I en email er det klik på dine opfordringer til handling divideret med antallet af modtagere. På sociale medier kan det være klik til dit site divideret med antallet af visninger, dit indhold modtog.
Hvorfor det betyder noget for dig:
- Klik er brobyggeren mellem opmærksomhed og et salg. Nogen kan elske dit opslag, men hvis de ikke klikker igennem, kan de ikke købe.
- CTR fortæller dig, hvor overbevisende din opfordring til handling er. En lav rate betyder som regel, at din CTA er utydeligt, skjult eller uinspirerende – ikke at folk ikke kan lide dit arbejde.
- Det hjælper dig med at finde, hvor dit salgsbassin læker: mange visninger, men få klik peger direkte på problemet.
Sådan tænker du praktisk om det:
- I en email er din CTA teksten på eller omkring knappen, såsom "Få dette print." CTR måler, hvor mange der handlede på det.
- På sociale medier driver din CTA mennesker til din profil og dit link, og din CTR afspejler, hvor overbevisende det opfordring er.
Hvad du gør nu:
- Placer en klar opfordring til handling på hvert opslag og hver email. Hvis en drop er aktiv, peg på drop'et; ellers peg på din email-tilmelding.
- Få CTA'er til at skille sig ud. Adskil dem fra hovedteksten og hold ordlyden direkte.
- Variér dine CTA'er. Gentagelse gør folk blinde for dem, så bliv kreativ.
- Spor CTR pr. email og drop for at lære, hvilke opfordringer der fungerer bedst.