Et opfordringselement (CTA) er det øjeblik, hvor du eksplicit beder nogen om at gøre én specifik ting, for eksempel "Tilmeld dig mit nyhedsbrev" eller "Få dette print." Det er instruktionen, der gør en passiv betragter til en, der handler.
Hvorfor det betyder noget for dig:
- Mennesker handler sjældent, medmindre du beder dem klart om det. Uden et opfordringselement bliver selv et glimrende indlæg eller email bare scrollet forbi.
- Det dirigerer opmærksomheden mod den ene handling, der betyder mest lige nu, så dit publikum ikke står og gætter.
- Hvert indlæg uden et opfordringselement er en glippet mulighed for at vokse din liste eller foretage et salg.
Sådan bruger du opfordringselementer godt:
- Ha ét på hvert indlæg og hver email. Hvis et drop er aktivt, handler opfordringselementet om droppet; ellers handler det om at tilmelde sig dit nyhedsbrev.
- Hold det klart og direkte. På en knap virker kort og aktivt ordvalg bedst.
- Gør det synligt. Adskil det fra hovedteksten med et linjeskift og marker det, så det stikker ud.
- Giv en grund. At parke opfordringen med hvorfor det betyder noget – for eksempel at køb af et print hjælper dig med at blive ved med at skabe værker – gør det langt mere overbevisende.
- Variér dine opfordringselementer. Menschen bliver blinde over for gentagelse, så hold dem friske og kreative.
Hvad du skal gøre næste gang:
- Gennemgå dine seneste indlæg og emails. Beder hvert enkelt om én klar handling?
- Byg opfordringselementer naturligt ind i dine billedtekster, og gentag derefter den vigtigste opfordring gennem et drop.
Et godt opfordringselement er generøst, ikke påtrængende: det gør simpelthen det næste skridt nemt for nogen, der allerede kan lide dit arbejde.