Det indhold, der sælger under et drop

De fleste kunstnere har ikke et indholdsproblem. De har et indholdsmiksenproblem. De poster meget, men det er altid det samme slags post, så publikum vokser ikke, og droppet lander ikke.

Så vi kiggede nærmere. Vores agentur analyserede hundredvis af de bedst præsterende reels og posts fra kunstnere, der sælger godt på sociale medier, og sorterede dem i de typer, der faktisk udfører en opgave. Sytten af dem, på to akser.

Indhold, der bygger publikum op

Dette er arbejdet, du udfører før der er noget at sælge. Det tjener den opmærksomhed, du senere vil bede om noget af.

Historie og præmis

Start med en præmis, som seeren skal se løst. De stærkeste hooks lover noget i det første sekund og indfrier det i det sidste. Brooke DiDonato's præmis på skærmen "fotos jeg tog efter hvor smertefulde de var" bar en nedtælling af surrealistiske selvportrætter til 15,6M visninger.

View this reel by @brookedidonato on Instagram

Fremstillingsproces og arbejdsmetode

Folk bliver for fremstillingens skyld. Fjernt optagede billeder af arbejdet, der kommer sammen, klarer sig næsten altid bedre end det færdige værk alene. Margriet's væggefyldt tegning i blæk og blyant af tæt futuristisk arkitektur nåede 7,2M visninger på nærbilleder af pennestreger alene.

View this reel by @maargriitt on Instagram

Signaturmetode

Det ene, som kun du gør. Vis det tæt, vis det ofte, og det bliver det, folk forbinder med dit navn. James Cook, der skriver Arc de Triomphe tegn for tegn på en skrivemaskine: 18,4M visninger.

View this reel by @jamescookartwork on Instagram

At være kunstner

Livet omkring arbejdet. Mindre poleret, mere ærligt, og ofte det post, der rejser længst. Caro Wendelin, der maler med sine børn, er hendes største reel på hele 21,7M visninger.

View this reel by @carowendelinart on Instagram

Indhold, der sælger droppet

Disse fungerer kun på grund af dem ovenfor. Brugt alene falder de fladt, brugt efter en serie godt indhold om publikum konverterer de.

Drop-annoncering

Dato, tidspunkt, oplagsstørrelse. Sig det klart og sig det mere end én gang. Antag, at det meste af dit publikum missede det første. Riona Buthello satte en drop-dato og konkurrence på en præmis-reel, der nåede 13,1M visninger.

View this reel by @rionabuthello on Instagram

Drop-lukning og sidste chance

Deadline er grunden til at handle. Et ægte sidste opkald på selve dagen er sædvanligvis det højest konverterende post af hele droppet.

View this post by @polina.bright on Instagram

De øvrige elleve

De dækker afsløring, tease, materialer, tid i fremstillingen, hånd- og øjedetaljer, begivenheder, resuméer, ærlig knaphed og seerdeltager. Hver type har en opgave og et øjeblik i droppet, hvor den hører hjemme.

At kende rækkefølgen er den vanskelige del

Hvilket egentlig er pointen. At kende de sytten typer er brugbart. At vide, hvilke man poster hvilken dag, i de to uger omkring et drop, er det, der faktisk flytter salget.

Det er, hvad din markedsføringsplan gør. Hvert drop du opretter i creativehub kommer med en dag-for-dag-plan: hvad du skal poste, hvornår du skal poste det, og hvad hvert post skal opnå, fra den første tease gennem til de sidste timer.

Eksempler vist er posts af kunstnere vi arbejder med, indlejret fra og linket til deres originale Instagram-posts, med anerkendelse.