Der Inhalt, der während eines drop verkauft
Die meisten Künstler haben kein Inhaltsproblem. Sie haben ein Problem mit der Inhaltsmischung. Sie posten viel, aber es ist immer die gleiche Art von Post, daher wächst das Publikum nicht und der drop gelingt nicht.
Also haben wir nachgeschaut. Unsere Agentur hat Hunderte der leistungsstärksten Reels und Posts von Künstlern analysiert, die auf Social Media erfolgreich verkaufen, und sie in die Typen eingeteilt, die tatsächlich funktionieren. Siebzehn davon, auf zwei Achsen.
Inhalte, die das Publikum aufbauen
Das ist die Arbeit, die Sie leisten, bevor es etwas zu verkaufen gibt. Sie gewinnt die Aufmerksamkeit, die Sie später in Anspruch nehmen werden.
Geschichte und Prämisse
Beginnen Sie mit einer Prämisse, deren Auflösung der Zuschauer sehen muss. Die stärksten Hooks versprechen etwas in der ersten Sekunde und lösen es in der letzten ein. Brooke DiDonatos on-screen-Prämisse "Fotos, die ich in der Reihenfolge ihrer Schmerzhaftigkeit gemacht habe" führte ein Countdown von surrealen Selbstporträts zu 15,6 Millionen Aufrufen.
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Entstehungsprozess und Handwerk
Menschen bleiben für den Entstehungsprozess. Aufnahmen der Arbeit im Entstehen erhalten fast immer mehr Aufrufe als das fertige Werk allein. Margriet's wandfüllende Tinte-und-Bleistift-Zeichnung einer dichten futuristischen Architektur erreichte 7,2 Millionen Aufrufe allein durch Nahaufnahmen von Stiftstrichen.
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Charakteristische Technik
Das eine, das nur Sie tun. Zeigen Sie es nah heran, zeigen Sie es oft, und es wird das, das Menschen mit Ihrem Namen verbinden. James Cook tippt den Arc de Triomphe Zeichen für Zeichen auf einer Schreibmaschine: 18,4 Millionen Aufrufe.
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Ein Künstler sein
Das Leben um die Arbeit herum. Weniger poliert, ehrlicher, und oft der Post, der am weitesten reist. Caro Wendelin malt mit ihren Kindern – ihr erfolgreichstes Reel mit 21,7 Millionen Aufrufen.
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Inhalte, die den drop verkaufen
Diese funktionieren nur wegen der oben genannten. Allein verwendet, fallen sie flach; verwendet nach einer Reihe von guten Publikumsinhalten, konvertieren sie.
drop-Ankündigung
Datum, Uhrzeit, Auflagengröße. Sagen Sie es klar und sagen Sie es mehr als einmal. Nehmen Sie an, dass die meisten Ihres Publikums das erste Mal verpasst haben. Riona Buthello setzte ein drop-Datum und ein Gewinnspiel auf ein Prämissen-Reel, das 13,1 Millionen Aufrufe erreichte.
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drop-Ende und letzte Chance
Die Frist ist der Grund zu handeln. Ein echtes letztes Angebot am Tag ist normalerweise der Post mit der höchsten Konversionsrate des gesamten drop.
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Die anderen elf
Sie decken die Enthüllung, den Teaser, die Materialien, die Herstellungszeit, Hand- und Augendetails, Events, Zusammenfassungen, ehrliche Knappheit und Zuschauerbeteiligung ab. Jeder hat einen Zweck und einen Moment in der drop, wo er hingehört.
Die richtige Reihenfolge zu kennen ist das Schwierige
Das ist wirklich der Punkt. Die siebzehn Typen zu kennen ist nützlich. Zu wissen, welche an welchem Tag in den zwei Wochen rund um einen drop gepostet werden, ist das, was den Verkauf tatsächlich steigert.
Das ist, was Ihr Marketingplan macht. Jeder drop, den Sie in creativehub erstellen, kommt mit einem Tag-für-Tag-Plan: was gepostet werden soll, wann es gepostet werden soll, und was jeder Post erreichen soll – vom ersten Teaser bis zu den letzten Stunden.
Die gezeigten Beispiele sind Posts von Künstlern, mit denen wir zusammenarbeiten, eingebettet von und verlinkt zu ihren ursprünglichen Instagram-Posts, mit Nennung.