El contenido que vende durante un drop

La mayoría de los artistas no tienen un problema de contenido. Tienen un problema de mezcla de contenido. Publican mucho, pero es todo del mismo tipo, así que la audiencia nunca crece y el drop nunca se lanza.

Así que fuimos a mirar. Nuestra agencia estudió cientos de reels y publicaciones de mejor rendimiento de artistas que venden bien en redes sociales, y los clasificó en los tipos que realmente funcionan. Diecisiete de ellos, en dos ejes.

Contenido que construye la audiencia

Este es el trabajo que haces antes de tener algo que vender. Gana la atención a la que luego pedirás algo.

Historia y premisa

Abre con una premisa que el espectador necesita ver resuelta. Los mejores ganchos prometen algo en el primer segundo y lo cumplen en el último. La premisa en pantalla de Brooke DiDonato "fotos que tomé ordenadas por lo dolorosas que fueron" llevó una cuenta regresiva de autorretratos surrealistas a 15.6M de vistas.

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Proceso y elaboración

La gente se queda por el proceso. Las tomas largas del trabajo en progreso tienen mejor rendimiento que la pieza terminada por sí sola, casi siempre. El dibujo de arquitectura futurista densa de tinta y lápiz a tamaño de pared de @maargriitt alcanzó 7.2M de vistas solo en primeros planos de trazos de pluma.

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Técnica característica

Lo único que solo tú haces. Muéstralo de cerca, muéstralo a menudo, y se convierte en lo que la gente asocia con tu nombre. James Cook escribiendo el Arco del Triunfo carácter por carácter en una máquina de escribir: 18.4M de vistas.

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Ser artista

La vida alrededor del trabajo. Menos pulido, más honesto, y a menudo la publicación que viaja más lejos. Caroline Wendelin pintando con sus hijos es su reel más grande con diferencia, con 21.7M de vistas.

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Contenido que vende el drop

Estos solo funcionan por los anteriores. Usados solos caen planos, usados después de una racha de buen contenido de audiencia convierten.

Anuncio del drop

Fecha, hora, tamaño de la edición. Dilo claramente y dilo más de una vez. Asume que la mayoría de tu audiencia se perdió el primero. Riona Buthello puso una fecha de drop y un sorteo en un reel de premisa que alcanzó 13.1M de vistas.

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Cierre del drop y última oportunidad

El plazo es la razón para actuar. Una llamada final genuina, el día del cierre, suele ser la publicación con mayor conversión de todo el drop.

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Los otros once

Cubren la revelación, la anticipación, los materiales, el tiempo de elaboración, detalles de mano y ojo, eventos, resúmenes, escasez honesta e interacción del espectador. Cada uno tiene un propósito y un momento en el drop donde corresponde.

Conocer el orden es la parte difícil

Que es realmente el punto. Conocer los diecisiete tipos es útil. Saber cuál publicar en qué día, en las dos semanas alrededor de un drop, es lo que realmente mueve las ventas.

Eso es lo que tu plan de marketing hace. Cada drop que creas en creativehub viene con un plan día a día: qué publicar, cuándo publicarlo, y qué se supone que debe lograr cada publicación, desde el primer adelanto hasta las horas finales.

Los ejemplos mostrados son publicaciones de artistas con los que trabajamos, insertadas desde y vinculadas a sus publicaciones originales de Instagram, con crédito.