De inhoud die verkoopt tijdens een drop

De meeste kunstenaars hebben geen inhoudsprobleem. Ze hebben een probleem met de juiste mix van inhoud. Ze posten veel, maar het is allemaal hetzelfde soort post, dus het publiek groeit niet en de drop slaat niet aan.

Dus hebben we gekeken. Onze afdeling heeft honderden best-presterende reels en posts van kunstenaars die goed verkopen op social media bestudeerd en ze ingedeeld in de soorten die echt iets voor je doen. Zeventien ervan, op twee assen.

Inhoud die het publiek opbouwt

Dit is het werk dat je doet voordat er iets te verkopen is. Het wint de aandacht die je later om iets zult vragen.

Verhaal en uitgangspunt

Begin met een uitgangspunt dat de kijker moet zien oplossen. De sterkste hooks beloven iets in de eerste seconde en maken het waar in de laatste. Brooke DiDonato's on-screen uitgangspunt "foto's die ik nam in volgorde van hoe pijnlijk ze waren" droeg een aftelling van surreale zelfportretten naar 15,6 miljoen weergaven.

View this reel by @brookedidonato on Instagram

Making-of en proces

Mensen blijven voor het maken ervan. Lange shots van het werk dat vorm krijgt presteren bijna altijd beter dan het af gestelde werk op zichzelf. Margriet's muurgrootte tekening in inkt en potlood van dichte futuristische architectuur bereikte 7,2 miljoen weergaven op close-ups van pennenstreken alleen.

View this reel by @maargriitt on Instagram

Kenmerkende techniek

Het ene wat alleen jij doet. Laat het zien van dichtbij, laat het vaak zien, en het wordt het ding waaraan mensen je naam associëren. James Cook die de Arc de Triomphe character voor character op een typemachine tikt: 18,4 miljoen weergaven.

View this reel by @jamescookartwork on Instagram

Een kunstenaar zijn

Het leven rondom het werk. Minder afgewerkt, eerlijker, en vaak de post die het verst reist. Caro Wendelin die schildert met haar kinderen is haar grootste reel met afstand, met 21,7 miljoen weergaven.

View this reel by @carowendelinart on Instagram

Inhoud die de drop verkoopt

Dit werkt alleen dankzij de hierboven genoemde posts. Alleen gebruikt vallen ze plat, gebruikt na een reeks goeie publieksinhoud converteren ze.

Drop-aankondiging

Datum, tijd, oplage. Zeg het duidelijk en zeg het meer dan eens. Ga ervan uit dat de meeste van je publiek de eerste keer heeft gemist. Riona Buthello zette een dropdatum en giveaway op een premise reel die 13,1 miljoen weergaven bereikte.

View this reel by @rionabuthello on Instagram

Drop sluiting en laatste kans

De deadline is de reden om in actie te komen. Een echte laatste oproep, op de dag zelf, is meestal de post met de hoogste conversie van de hele drop.

View this post by @polina.bright on Instagram

De andere elf

Ze beslaan de onthulling, de tease, de materialen, de tijd eraan besteed, hand- en oogdetails, evenementen, terugblikken, eerlijke schaarste en interactie met kijkers. Elk ervan heeft een doel en een moment in de drop waar het thuishoort.

De volgorde kennen is het moeilijke deel

Wat eigenlijk het punt is. De zeventien soorten kennen is nuttig. Weten welke je op welke dag post, in de twee weken rond een drop, is wat verkopen echt laat groeien.

Dat is wat je marketingplan doet. Elke drop die je in creativehub maakt krijgt een dag-voor-dag plan mee: wat je post, wanneer je het post, en wat elk post moet bereiken, van de eerste teaser tot en met de laatste uren.

Voorbeelden zijn posts van kunstenaars waarmee we samenwerken, ingebed van en gekoppeld naar hun originele Instagram-posts, met bronvermelding.