Innholdet som selger under en drop

De fleste kunstnere har ikke et innholdsproblem. De har et innholdsmiks-problem. De poster mye, men det er alltid den samme sorten post, så publikummet vokser ikke og dropen lander ikke.

Så vi gikk og så oss om. Vi analyserte hundrevis av de best fungerende reelene og postene fra kunstnere som selger godt på sosiale medier, og sorterte dem inn i typene som faktisk har en effekt. Sytten av dem, på to akser.

Innhold som bygger publikummet

Dette er arbeidet du gjør før det er noe å selge. Det tjener oppmerksomheten du senere vil be noe av.

Historie og premiss

Åpne med et premiss som seeren må se løst. De sterkeste hooks lover noe i første sekund og holder det i siste. Brooke DiDonato sitt premiss på skjermen «bilder jeg tok sortert etter hvor vondt de gjorde» hadde en nedtelling av surrealister selvportretter til 15,6M visninger.

View this reel by @brookedidonato on Instagram

Prosess og fremstilling

Folk blir værende for fremstillingen. Langskudd av arbeidet som blir til presterer bedre enn det ferdige verket alene, nesten hver gang. Margriet sitt veggstørt tegning i blekk og blyant av tett futuristisk arkitektur nådde 7,2M visninger på nærbilde av pennestrok alene.

View this reel by @maargriitt on Instagram

Signaturteknisk

Det ene som bare du gjør. Vis det nærmere, vis det ofte, og det blir tingen folk forbinder med ditt navn. James Cook som skriver Arc de Triomphe tegn for tegn på en skrivmaskin: 18,4M visninger.

View this reel by @jamescookartwork on Instagram

Å være kunstner

Livet rundt arbeidet. Mindre polert, mer ærlig, og ofte posten som reiser lengst. Caro Wendelin som maler med barna sine er hennes største reel langt mindre, på 21,7M visninger.

View this reel by @carowendelinart on Instagram

Innhold som selger dropen

Disse fungerer bare på grunn av de ovenfor. Brukt alene faller de flatt, brukt etter en serie godt publikumsinnhold konverterer de.

Drop-kunngjøring

Dato, tid, opplagstørrelse. Si det enkelt og si det mer enn én gang. Anta at det meste av publikummet ditt mistet det første. Riona Buthello la drop-dato og giveaway på et premissreel som nådde 13,1M visninger.

View this post by @rionabuthello on Instagram

Drop lukking og siste sjanse

Fristen er grunnen til å handle. Et ekte siste opprop, på dagen, er vanligvis det høyest konverterende posten av hele dropen.

View this reel by @polina.bright on Instagram

De andre elleve

De dekker avsløringa, teasing, materialer, tid i fremstilling, hånd og øyedetalj, arrangementer, oppsummeringer, ærlig knapphet og seertilbakemelding. Hver og én har en oppgave, og et øyeblikk i dropen der den hører hjemme.

Å kjenne rekkefølgen er det vanskelige

Som egentlig er poenget. Å kjenne de sytten typene er nyttig. Å vite hvilken som skal postes hvilken dag, i de to ukene rundt en drop, er det som faktisk øker salget.

Det er det markedsplanen din gjør. Hver drop du lager i creativehub kommer med en dag-for-dag plan: hva som skal postes, når det skal postes, og hva hver post skal oppnå, fra første teaser gjennom til slutt timer.

Eksemplene som vises er poster fra kunstnere vi jobber med, innebygd fra og lenket til deres originale Instagram-poster, med kreditt.