Innholdet som selger under en drop

De fleste kunstnere har ikke et innholdsproblem. De har et innholdsmix-problem. De poster mye, men det er alltid den samme typen post, så publikummet vokser aldri og dropen lander aldri.

Så vi gikk og så. Byrået vårt studerte hundrevis av best-performing reels og poster fra kunstnere som selger bra på sosiale medier, og sorterte dem i typene som faktisk gjør en jobb. Sytten av dem, på to akser.

Innhold som bygger publikummet

Dette er arbeidet du gjør før det er noe å selge. Det tjener oppmerksomheten du senere skal be om noe av.

Historie og premiss

Åpne med et premiss seeren må se løst. De sterkeste hankene lover noe i det første sekundet og oppfyller det i det siste. Brooke DiDonatoʼs on-screen premiss «bilder jeg tok i rekkefølge etter hvor smertefull de var» bar en nedtelling av surrealistiske selvportretter til 15,6M visninger.

View this reel by @brookedidonato on Instagram

Fremstilling og prosess

Folk blir værende for fremstillingen. Langskudd av arbeidet som blir til overtrumfer det ferdige verket på egen hånd, nesten hver gang. @maargriittʼs veggstort blekk-og-blyant-tegning av tett futuristisk arkitektur nådde 7,2M visninger bare på nærbilde av pennestrøk.

View this reel by @maargriitt on Instagram

Signatureteknikk

Det ene du gjør som bare du. Vis det tett, vis det ofte, og det blir tingen folk forbinder med navnet ditt. James Cook som skriver Arc de Triomphe tegn for tegn på en skrivmaskin: 18,4M visninger.

View this reel by @jamescookartwork on Instagram

Å være kunstner

Livet rundt arbeidet. Mindre polert, mer ærlig, og ofte posten som reiser lengst. Caro Wendelin som maler med barna sine er hennes største reel langt fra det, på 21,7M visninger.

View this reel by @carowendelinart on Instagram

Innhold som selger dropen

Disse fungerer bare på grunn av de over. Brukt alene faller de flatt, brukt etter en serie med bra publikumsinnhold konverterer de.

Drop-kunngjøring

Dato, tid, utgavenstørrelse. Si det klart og si det mer enn en gang. Anta at de fleste i publikummet ditt bommet på den første. Riona Buthello satte en drop-dato og giveaway på en premiss-reel som nådde 13,1M visninger.

View this reel by @rionabuthello on Instagram

Drop-avslutning og siste sjanse

Tidsfristen er grunnen til å handle. En ekte siste oppfordring, på dagen, er vanligvis den høyest konverterende posten i hele dropen.

View this post by @polina.bright on Instagram

De andre elleve

De dekker avsløringen, forventningen, materialene, tid brukt til fremstilling, hånd og øye-detalj, arrangementer, oppsummeringer, ærlig knapphet og publikuminteraksjon. Hver har en jobb, og et øyeblikk i dropen hvor den hører hjemme.

Å kjenne rekkefølgen er det vanskeligste

Noe som egentlig er poenget. Å kjenne de sytten typene er nyttig. Å vite hvilken som skal postes hvilken dag, i de to ukene rundt en drop, er det som faktisk flytter salget.

Det er det markedsplanen din gjør. Hver drop du lager i creativehub kommer med en dag-for-dag-plan: hva du skal poste, når du skal poste det, og hva hver post skal oppnå, fra den første teaseren helt til de siste timene.

Eksemplene som vises er poster av kunstnere vi jobber med, innebygd fra og lenket til deres originale Instagram-poster, med tilskrivning.