Det innehål som säljer under en drop

De flesta konstnärer har inte ett innehållsproblem. De har ett innehållsmixproblem. De postar mycket, men det är alltid samma typ av inlägg, så publiken växer aldrig och dropen landar aldrig.

Så vi tog och tittade. Vår byrå studerade hundratals av de bäst presterande reels och inlägg från konstnärer som säljer bra på sociala medier, och sorterade dem i de typer som faktiskt gör något. Sjuttionde av dem, på två axlar.

Innehål som bygger publiken

Det här är arbetet du gör innan det finns något att sälja. Det tjänar den uppmärksamhet du senare kommer att be om något av.

Historia och premiss

Öppna med en premiss som tittaren måste se löst. De starkaste hooks lovar något i första sekunden och löser det in i den sista. Brooke DiDonato's on-screen-premiss "foton jag tog i ordning efter hur smärtsamt de var" bar ned ett antal surrealistiska självporträtt till 15,6M visningar.

View this reel by @brookedidonato on Instagram

Tillverknings- och process

Folk stannar för tillverkningen. Långskott av arbetet som kommer tillsammans överträffar det färdiga verket på egen hand, nästan varje gång. Margriet's väggstora bläck-och-penna-ritning av tät futuristisk arkitektur nådde 7,2M visningar på närbilder av pennstreck ensamt.

View this reel by @maargriitt on Instagram

Signaturteknik

Det ena du gör bara. Visa det nära, visa det ofta, och det blir det som människor associerar med ditt namn. James Cook skriver Arc de Triomphe tecken för tecken på en skrivmaskin: 18,4M visningar.

View this reel by @jamescookartwork on Instagram

Att vara konstnär

Livet runt arbetet. Mindre polerat, mer ärligt, och ofta inlägget som reser längst. Caro Wendelin målar med sina barn är hennes största reel hittills, på 21,7M visningar.

View this reel by @carowendelinart on Instagram

Innehål som säljer dropen

Dessa fungerar bara på grund av de ovan. Använt på egen hand faller de platt, använt efter en körning av bra publik-innehål konverterar de.

Drop-annoncement

Datum, tid, upplageuppgift. Säg det klart och säg det mer än en gång. Anta att större delen av din publik missade den första. Riona Buthello la ett drop-datum och giveaway på en premiss reel som nådde 13,1M visningar.

View this post by @rionabuthello on Instagram

Drop stängning och sista chans

Tidsfristen är anledningen att agera. Ett äkta sista rop, på dagen, är vanligtvis det högsta konverterande inlägget från hela dropen.

View this reel by @polina.bright on Instagram

De andra elva

De täcker upphyllningen, teasen, materialen, tid i tillverkningen, hand och öga detalj, event, återkopplingar, ärlig brist och tittarinteraktion. Var och en har ett jobb, och en stund i dropen där den hör hemma.

Att veta ordningen är den svåra delen

Vilket verkligen är poängen. Att veta de sjuttionde typerna är användbart. Att veta vilka man postar vilken dag, i de två veckorna runt en drop, är det som faktiskt flyttar försäljningen.

Det är vad din marknadsföringsplan gör. Varje drop du skapar i creativehub kommer med en dag-för-dag-plan: vad man ska posta, när man ska posta det, och vad varje inlägg är menat att uppnå, från det första teasern genom till de sista timmarna.

Exempel som visas är inlägg av konstnärer vi arbetar med, inbäddade från och länkade till deras ursprungliga Instagram-inlägg, med kredit.