Det innehål som säljer under en drop

De flesta konstnärer har inte ett innehållsproblem. De har ett innehållsmixproblem. De postar mycket, men det är allt samma sorts post, så publiken växer aldrig och dropen landar aldrig.

Så vi gick och tittade. Vår byrå studerade hundratals av de bäst presterande reels och inläggen från konstnärer som säljer väl på sociala medier, och sorterade dem i de typer som faktiskt gör ett jobb. Sjutton av dem, på två axlar.

Innehål som bygger publiken

Det här är det arbete du gör innan det finns något att sälja. Det tjänar uppmärksamheten som du senare kommer att be något av.

Historia och premiss

Börja med en premiss som tittaren måste se löst. De starkaste hooksen lovar något i första sekunden och betalar det på den sista. Brooke DiDonatons on-screen-premiss "foton jag tog i ordning efter hur smärtsamt de var" hade ett nedräkning av surrealistiska självporträtt till 15,6M visningar.

View this reel by @brookedidonato on Instagram

Arbetsprocess och framställning

Folk stannar för framställningen. Långskott av arbetet som kommer tillsammans överträffar det färdiga verket på egen hand, nästan varje gång. Margirets väggstora blyerts- och pennteckning av tät futuristisk arkitektur nådde 7,2M visningar på närbild av pennstreck enbart.

View this reel by @maargriitt on Instagram

Signaturteknik

Det ena som bara du gör. Visa det nära, visa det ofta, och det blir det som folk förknippar med ditt namn. James Cook skriver Arc de Triomphe tecken för tecken på en skrivmaskin: 18,4M visningar.

View this reel by @jamescookartwork on Instagram

Att vara konstnär

Livet runt arbetet. Mindre polerat, mer ärligt, och ofta inlägget som reser längst. Caro Wendelin målar med sina barn är hennes största reel överlägset, på 21,7M visningar.

View this reel by @carowendelinart on Instagram

Innehål som säljer dropen

Dessa fungerar bara på grund av de ovan. Använt på egen hand faller de platt, använt efter en körning av bra publikinnehål konverterar de.

Drop-meddelande

Datum, tid, upplageupplaga. Säg det enkelt och säg det mer än en gång. Anta att de flesta av din publik missade den första. Riona Buthello satte ett droppdatum och giveaway på en premiss-reel som nådde 13,1M visningar.

View this reel by @rionabuthello on Instagram

Drop stängning och sista chans

Tidsfristen är anledningen att agera. Ett verkligt sista samtal, på dagen, är vanligtvis den högsta omvandlingsposten för hela dropen.

View this post by @polina.bright on Instagram

De andra elva

De täcker uppenbarelsen, teasern, materialen, tid i framställningen, hand- och ögonskärpa, evenemang, sammanfattningar, ärlig brist och tittarinteraktion. Var och en har ett jobb, och ett ögonblick i dropen där det passar.

Att känna till ordningen är det svåra

Vilket är egentligen poängen. Att känna till de sjutton typerna är användbart. Att veta vilka man ska posta vilken dag, i de två veckorna runt en drop, är det som faktiskt förflyttar försäljningen.

Det är vad din marknadsföringsplan gör. Varje drop du skapar i creativehub kommer med en dag-för-dag-plan: vad du ska posta, när du ska posta det, och vad varje inlägg är menat att uppnå, från första teasern till de sista timmarna.

Exemplen som visas är inlägg av konstnärer vi arbetar med, inbäddade från och länkade till deras ursprungliga Instagram-inlägg, med kredit.