Een call to action (CTA) is het moment waarop je iemand expliciet vraagt om één specifieke actie uit te voeren, zoals "Schrijf je in voor mijn nieuwsbrief" of "Haal deze print." Het is de instructie die een passieve kijker in actie doet overgaan.
Waarom dit belangrijk voor je is:
- Mensen doen zelden iets tenzij je het duidelijk vraagt. Zonder een CTA wordt zelfs een briljant bericht of e-mail gewoon voorbijgescrolld.
- Het richt de aandacht op de ene actie die er nu het meest toe doet, zodat je publiek niet hoeft te gissen.
- Elk bericht zonder CTA is een gemiste kans om je mailinglijst te vergroten of een verkoop te maken.
Zo gebruik je CTA's goed:
- Zet er één op elk bericht en in elke e-mail. Als een drop live is, gaat de CTA erover; anders is het om je mailinglijst te vergroten.
- Hou het duidelijk en direct. Op een knop werken korte, actieve formuleringen het beste.
- Zorg dat het zichtbaar is. Scheid het van de hoofdtekst met een spatie en markeer het zodat het opvalt.
- Geef een reden. Het verzoek combineren met waarom het belangrijk is, zoals dat het kopen van een print je helpt om door te gaan met je werk, maakt het veel overtuigender.
- Varieer je CTA's. Mensen wennen aan herhaling, dus hou ze vers en creatief.
Wat je vervolgens doet:
- Controleer je recente berichten en e-mails. Vraagt elk ervan om één duidelijke actie?
- Bouw CTA's natuurlijk in je bijschriften in en herhaal vervolgens de kernboodschap via een drop.
Een goede CTA is genereus, niet opdringerig: het maakt simpelweg de volgende stap gemakkelijk voor iemand die je werk al leuk vindt.