Dovrei investire in pubblicità a pagamento come artista?
La pubblicità a pagamento può essere molto efficace, ma funziona meglio quando hai già costruito solide fondamenta organiche. Ha livellato il campo di gioco per gli artisti, offrendoti un modo diretto per raggiungere nuovi collezionisti, ma ogni clic ha un costo, quindi è importante avere un obiettivo chiaro e un modo per misurare il ritorno prima di spendere.
Un modo intelligente di pensarci:
- Fai crescere la tua lista prima di vendere. Invece di pagare per una singola vendita (dove un visitatore che non compra solitamente scompare per sempre), usa gli annunci per far crescere la tua lista email, poi vendi a quei sottoscritti ripetutamente attraverso i drop. L'email ti dà molte opportunità per convertire un singolo contatto.
- Raggiungi le persone giuste. Usa i tool di targeting per raggiungere persone simili ai tuoi attuali compratori e follower più coinvolti, così la tua spesa va verso probabili collezionisti.
- Parti da contenuti forti. Gli stessi elementi che rendono efficace il video organico rendono efficaci gli annunci. Un annuncio debole spreca budget; uno che ferma lo scorrimento merita il suo spazio.
- Misura il ritorno con sincerità. Per gli annunci focalizzati sulle vendite, confronta i ricavi con la spesa. Per gli annunci di crescita della lista, traccia le iscrizioni e cosa acquistano successivamente quei sottoscritti, così capirai il ritorno a lungo termine.
- Inizia piccolo e impara. Testa budget modesti, vedi cosa converte, poi scala quello che funziona.
Azione: non precipitarti negli annunci. Prima crea contenuti che performano organicamente e una lista a cui puoi vendere, poi lancia una piccola campagna di crescita della lista rivolta a pubblici simili ai tuoi attuali e osserva i numeri prima di scalare.