Solltest du als Künstler Anzeigen schalten?
Bezahlte Anzeigen können sehr wirksam sein, funktionieren aber am besten, wenn du bereits eine solide organische Grundlage aufgebaut hast. Sie haben die Chancen für Künstler deutlich verbessert, indem sie dir einen direkten Weg zu neuen Sammlern ermöglichen. Allerdings kosten sie Geld pro Klick – du solltest also ein klares Ziel haben und eine Möglichkeit, deinen Return zu messen, bevor du Geld ausgibst.
So denkst du am klügsten darüber nach:
- Baue deine Liste auf, bevor du verkaufst. Statt Geld für einen einmaligen Verkauf auszugeben (bei dem ein Besucher, der nicht kauft, meist für immer weg ist), nutze Anzeigen um deine E-Mail-Liste zu vergrößern. Dann verkaufe wiederholt an diese Abonnenten durch drops. E-Mail gibt dir viele Chancen, um einen gewonnenen Kontakt zu konvertieren.
- Sprich die richtigen Menschen an. Nutze Audience-Tools, um Menschen zu erreichen, die deinen bisherigen Käufern und engagierten Followern ähneln. So fließt dein Budget in wahrscheinliche Sammler.
- Setz auf starke Kreativität. Die gleichen Elemente, die organische Videos erfolgreich machen, machen auch Anzeigen erfolgreich. Eine schwache Anzeige verschleudert Budget; eine, die zum Stoppen bringt, verdient ihren Platz.
- Messe deinen Return ehrlich. Bei verkaufsorientierten Anzeigen vergleichst du Einnahmen mit Ausgaben. Bei List-Building-Anzeigen verfolgst du Anmeldungen und was diese Abonnenten später kaufen, um den langfristigen Nutzen zu verstehen.
- Fang klein an und lerne. Teste bescheidene Budgets, schau, was konvertiert, und skaliere dann das, was funktioniert.
Aktion: Stürz dich nicht kopfüber in Anzeigen. Baue erst Content auf, der organisch funktioniert, und eine Liste, an die du verkaufen kannst. Dann fahre eine kleine List-Building-Kampagne, die auf ähnliche Audiences abzielt, und beobachte die Zahlen, bevor du hochfährst.