Voor kunstenaars die hun eigen prints verkopen. Ongeveer drie minuten leestijd.
De korte versie
Een UTM-link is je normale link met een paar extra woorden aan het eind. De pagina die eropent ziet er precies hetzelfde uit. Die extra woorden vertellen je analytics waar elke bezoeker vandaan kwam: van welk platform en van welk bericht, story of e-mailbericht. Gebruik ze en je ontdekt welke van je posts echt prints verkopen. Sla ze over en elke verkoop ziet er hetzelfde uit.
Hoe het eruit ziet
Hier is een gewone link naar een drop-pagina:
https://yourstore.com/drops/autumn-light
En hier is dezelfde link als UTM-link:
https://yourstore.com/drops/autumn-light?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_content=launch-post
Alles na het vraagteken is de tag. Het zegt: deze bezoeker kwam van Instagram, van social media, van het introductie-bericht. Je bezoeker merkt het niet. Je analytics wel.
UTM staat voor Urchin Tracking Module, genoemd naar het bedrijf dat het twintig jaar geleden uitvond. Niemand zegt de lange naam. Elk analytics-tool begrijpt de tags: Google Analytics, Shopify, Matomo en de rapporten in creativehub.
Waarom het belangrijk is wanneer je kunst verkoopt
De meeste kunstenaars posten over een drop op vijf of zes plekken: een introductie-bericht, een paar stories, een link-in-bio, een e-mailbericht naar hun contactlijst, misschien een reel. Dan komen de bestellingen binnen en je hebt geen idee welke daarvan het werk heeft gedaan.
Met UTM-links wel. Je ziet dat het e-mailbericht veertig bezoeken en zes verkopen bracht, de stories honderd bezoeken en één verkoop, en het introductie-bericht deed het meeste van de rest. Volgende keer zet je je energie waar de verkopen zijn.
Dat is het verschil tussen gokken en weten. Kunstenaars die een tracked plan volgen hebben ongeveer drie keer meer kans om tijdens een drop te verkopen, en de voornaamste reden is simpelweg dat ze kunnen zien wat werkt terwijl het nog gaande is.
Hoe creativehub ze gebruikt
Wanneer je een drop in creativehub inplant, geeft je marketingplan je voor elke stap een aparte UTM-link: de link-in-bio-link, de story-link, het introductie-post-link, de early access (vroege toegang)-e-maillink, de laatste-kans-link enzovoort. De tag is het enige wat ertussen verschilt.
Gebruik elke link op de plek waar deze voor bedoeld is (hier kun je ze vinden), en je drop-analytics vullen zichzelf in: bezoeken, aanmeldingen en verkopen voor elk bericht en e-mailbericht. De ochtend nadat de drop sluit, krijg je een rapport dat alles toont, stap voor stap.
Hoe je ze goed gebruikt
- Plak de link exact zoals deze is. Typ hem niet opnieuw in en voer hem niet door een linkverkort programma dat de tag verwijdert.
- Eén link per plek. Bio-link in je bio, story-link in stories, post-link in bijschriften en reacties, e-maillinks in je e-mailberichten. Ze door elkaar gebruiken maakt het rapport onduidelijk.
- Bewaar ze na de drop. Een UTM-link werkt zolang de pagina bestaat, dus een oud bericht dat mensen naar je toe blijft sturen, blijft geteld worden.
- Maak je geen zorgen over de lengte. Instagram, TikTok en e-mailtools kunnen allemaal lange links aan. Je bio heeft ruimte voor één.
Vragen die mensen stellen
Verandert de tag wat de bezoeker ziet? Nee. De pagina is identiek. De tag wordt alleen door analytics gelezen.
Kan ik mijn eigen maken?
Ja. Zolang je utm_source (waar: instagram, tiktok, email), utm_medium (hoe: social, email) en utm_content (welk bericht) behoudt, kun je alles taggen. Gratis tools zoals Google's Campaign URL Builder doen het voor je. Als je creativehub's marketingplan gebruikt, hoef je het niet; de links worden voor je gemaakt.
Wat als ik vergeet en een gewone link plaats? De bezoeken worden nog steeds geteld. Je ziet alleen niet van welk bericht ze kwamen. Vervang de link door de tracked versie wanneer je het opmerkt en de rest van de drop is gedekt.
Is dit hetzelfde als een affiliate-link? Nee. Een UTM-link vertelt je alleen waar een bezoeker vandaan kwam. Het betaalt niemand of volgt de persoon op andere sites.
Wil je ideeën voor de posts zelf?
Zie onze bibliotheek met content-inspiratie voor kunstenaars: echte posts van kunstenaars die hun werk briljant verkopen, gesorteerd op de momenten van een drop, van de eerste hint tot de laatste kans.