Een UTM-getagde link is je verkooppagina-URL met een paar extra tags aan het eind, zoals dit:
https://yourstore.com/pages/your-drop?utm_campaign=your-drop&utm_source=instagram&utm_medium=story&utm_content=launch-story
De tags veranderen niet wat de bezoeker ziet — de pagina ziet er identiek uit. Ze vertellen de analytics waar de bezoeker vandaan kwam: welke campagne (utm_campaign), welk platform (utm_source), welke plaatsing (utm_medium — story, bio, nieuwsbrief…) en welke specifieke planstap (utm_content). "UTM" is gewoon de branchenaam voor deze tags (Urchin Tracking Module — het gereedschap dat ze heeft uitgevonden).
Waarom de moeite nemen?
Als je je gewone verkooppagina-URL deelt, bereikt een bezoeker nog steeds de pagina en kan nog steeds kopen — maar de analytics kunnen dat bezoek alleen classificeren aan de hand van de verwijzer, of als "direct" wanneer er geen verwijzer overblijft. Met getagde links wordt elke klik toegeschreven aan het exacte kanaal en bericht dat het heeft opgeleverd, en bestellingen van die bezoekers worden ook aan dat kanaal toegeschreven. Zo kom je erachter dat "mijn e-maillijst drie keer beter presteert dan Instagram" in plaats van te gissen.
Waar de links te vinden zijn
Open een willekeurige kaart in je marketingplan — de sectie Getagde links onderaan toont één link per platform voor die stap, elk met het logo van het platform en een kopieerknop. Kopieer de link voor het platform waar je op publiceert en gebruik deze als de link in dat bericht, verhaal of e-mail.
De links van elke stap zijn uniek voor die stap, dus gebruik de link van de kaart waaraan je werkt in plaats van deze overal opnieuw te gebruiken.
Platform-eigenaardigheden die het weten waard zijn
- Instagram feed-berichten kunnen geen links bevatten. Dat is Instagram, niet wij. Verkeer van posts bereikt je via je link-in-bio en je story link stickers — de kaart legt dit uit waar het van toepassing is. Dit is precies waarom de stap Wijzig je link-in-bio belangrijk is: de bio-link wordt getracked, en dit is waar "link in bio"-bijschriften mensen naar toe sturen.
- Story links gebruiken Instagrams link sticker — plak de getagde link in de sticker.
- Broadcast channels: als je het plan hebt verteld dat je een Instagram broadcast channel runt, bevat elke stap een extra broadcast link zodat die klikken als hun eigen kanaal worden geteld.
- Instagram voegt soms eigen tags toe (
utm_source=ig) aan gewone links. De analytics herkennen dit en tellen dat verkeer nog steeds als Instagram — maar het kan niet aan een specifiek bericht van jou worden toegeschreven, dus je eigen getagde links zijn altijd beter.
Wat als ik ze vergeet te gebruiken?
Niets breekt. Ongetagde bezoekers worden waar mogelijk geclassificeerd op verwijzer (Instagram, Facebook, TikTok, zoekopdracht), en de rest telt als direct — zie Over marketing analytics. Je verliest per-bericht detail, niet het verkeer zelf. Als een bericht werd gedetecteerd als gepubliceerd maar de getagde link nul bezoeken opleverde, toont de plankaart een chip Verkeerde link gebruikt zodat je de link volgende keer kunt corrigeren.
Kan ik de tags van een link bewerken?
Nee — de links worden gegenereerd om exact bij je campagne en stap te passen, en handmatig bewerkte tags zouden de attributie breken. Wat je wel kunt doen, is tot drie aangepaste getagde links aan de voet van het plan toevoegen voor kanalen die het plan niet omvat; elk krijgt zijn eigen regel in de analytics.