Per artisti che vendono le proprie stampe. Circa tre minuti di lettura.
La versione breve
Un link UTM è il tuo link normale con qualche parola in più alla fine. La pagina che si apre è esattamente la stessa. Le parole extra dicono agli analytics da dove viene ogni visitatore: da quale piattaforma e da quale post, story o email. Usali e scopri quali dei tuoi post vendono davvero stampe. Saltali e ogni vendita sembra uguale.
Come appare
Ecco un link normale a una pagina drop:
https://yourstore.com/drops/autumn-light
E qui c'è lo stesso link come link UTM:
https://yourstore.com/drops/autumn-light?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_content=launch-post
Tutto ciò che viene dopo il punto interrogativo è il tag. Dice: questo visitatore viene da Instagram, dai social media, dal post di lancio. Il visitatore non lo nota mai. Gli analytics sì.
UTM sta per Urchin Tracking Module, dal nome dell'azienda che l'ha inventato vent'anni fa. Nessuno usa il nome completo. Ogni strumento di analytics lo comprende: Google Analytics, Shopify, Matomo e i report dentro creativehub.
Perché è importante quando vendi arte
La maggior parte degli artisti parla di un drop in cinque o sei posti: un post di lancio, un paio di story, un link in bio, un'email alla lista, magari un reel. Poi arrivano gli ordini e non c'è modo di sapere quale di questi ha funzionato.
Con i link UTM c'è. Puoi vedere che l'email ha portato quaranta visite e sei vendite, le story hanno portato cento visite e una vendita, e il post di lancio ha fatto il resto. La prossima volta concentri lo sforzo dove funziona.
Questa è la differenza tra indovinare e sapere. Gli artisti che seguono un piano tracciato hanno circa tre volte più probabilità di vendere durante un drop, e il motivo principale è semplicemente che riescono a vedere cosa funziona mentre sta ancora accadendo.
Come creativehub li utilizza
Quando programmi un drop in creativehub, il tuo piano marketing ti dà un link UTM separato per ogni fase: il link per il link-in-bio, il link per le story, il link del post di lancio, il link dell'email di early access (accesso anticipato), il link dell'ultima chance e così via. Il tag è l'unica cosa che differisce tra loro.
Usa ogni link nel posto per cui è destinato (qui puoi trovarli), e gli analytics del tuo drop si riempiono da soli: visite, iscrizioni e vendite per ogni post e email. La mattina dopo la chiusura del drop ricevi un report che mostra tutto, step by step.
Come usarli bene
- Incolla il link esattamente come è. Non riscriverlo e non passarlo attraverso un accorciatore di link che rimuove il tag.
- Un link per ogni posto. Link bio nella bio, link story nelle story, link post nelle didascalie e nei commenti, link email nelle email. Mischiarli confonde il report.
- Conservali dopo il drop. Un link UTM funziona finché la pagina esiste, quindi un vecchio post che continua a mandare gente verso di te continua a essere conteggiato.
- Non preoccuparti della lunghezza. Instagram, TikTok e gli strumenti email gestiscono tutti i link lunghi. La tua bio ha spazio per uno.
Domande frequenti
Il tag cambia quello che il visitatore vede? No. La pagina è identica. Il tag viene letto solo dagli analytics.
Posso crearli da solo?
Sì. Mantieni utm_source (dove: instagram, tiktok, email), utm_medium (come: social, email) e utm_content (quale post) e puoi taggare qualsiasi cosa. Strumenti gratuiti come il Campaign URL Builder di Google lo fanno per te. Se usi il piano marketing di creativehub non devi farlo; i link sono creati per te.
E se mi dimentico e pubblico un link normale? Le visite vengono comunque conteggiate. Semplicemente non puoi vedere da quale post provengono. Sostituisci il link tracciato quando lo noti e il resto del drop è coperto.
È la stessa cosa di un link di affiliazione? No. Un link UTM ti dice solo da dove viene un visitatore. Non paga nessuno e non traccia la persona su altri siti.
Vuoi idee per i post stessi?
Vedi la nostra libreria di ispirazioni di contenuti per artisti: veri post di artisti che vendono il loro lavoro brillantemente, ordinati per i momenti di un drop, dalla prima anticipazione all'ultima chance.