UTM-jäljitetty linkki on myyntisivusi URL-osoite, johon on lisätty muutama tunnistekoodi loppuun, näin:
https://yourstore.com/pages/your-drop?utm_campaign=your-drop&utm_source=instagram&utm_medium=story&utm_content=launch-story
Tunnistekoodit eivät muuta sitä, mitä vierailija näkee — sivu näyttää samalta. Ne kertovat analytiikalle, mistä vierailija saapui: mistä kampanjasta (utm_campaign), mistä alustasta (utm_source), mistä sijoittelusta (utm_medium — tarina, bio, uutiskirje…) ja mistä kampanjaplannin vaiheesta (utm_content). "UTM" on vain alan termi näille tunnisteille (Urchin Tracking Module — työkalu, joka keksi ne).
Miksi vaivautua?
Jos jaat pelkkää myyntisivusi osoitetta, vierailija saapuu sivulle ja voi silti ostaa — mutta analytiikka voi luokitella käynnin vain lähdeviitteen perusteella tai "suoraksi" pääsyksi, kun lähdeviitettä ei ole. Jäljitetyn linkin avulla jokainen klikkaus määrittyy täsmälleen siihen kanavaan ja postaukseen, joka sen ansaitsi, ja näillä vierailijoilla tehdyt tilaukset määrittyivät myös siihen kanavaan. Näin opit "sähköpostilistaani myy Instagramia kolme kertaa enemmän" sen sijaan, että arvaaisit.
Missä linkit sijaitsevat
Avaa mikä tahansa kortti markkinointisuunnitelmastasi — Jäljitetyt linkit -osio kortin alareunassa listaa yhden linkin per alusta kyseiselle vaiheelle, joissa kullakin on alustan logo ja kopiointipainike. Kopioi linkki alustasta, johon postat, ja käytä sitä linkkinä kyseisessä postauksessa, tarinassa tai sähköpostissa.
Kunkin vaiheen linkit ovat ainutlaatuisia sille vaiheelle, joten käytä linkkiä kortin perusteella, jota olet tekemässä, sen sijaan että käyttäisit samaa linkkiä kaikkialla.
Alusta-spesifikaatiot, jotka kannattaa tietää
- Instagram-syötteen postaukset eivät voi sisältää linkkejä. Se johtuu Instagramista, ei meistä. Postausliikenteesi saavuttaa sinut link-in-bion ja tarinan linkin tarrainten kautta — kortti selittää tämän aina, kun se on olennaista. Juuri tämän takia Vaihda link-in-bio -vaihe on tärkeä: bio-linkki on jäljitetty, ja se on se, mihin "link in bio" -kuvatekstit ohjaavat ihmisiä.
- Tarinalinkit käyttävät Instagramin linkkitarraa — liitä jäljitetty linkki tarraan.
- Lähetyskanavat: jos kerroit planille, että pidät Instagramin lähetyskanavaa, jokaiseen vaiheeseen sisältyy ylimääräinen lähetyslinki, jotta nuo klikkaukset lasketaan omaksi kanavakseen.
- Instagram lisää joskus omia tunnisteita (
utm_source=ig) pelkkiin linkkeihin. Analytiikka tunnistaa tämän ja laskee liikenteen silti Instagramiksi — mutta sitä ei voi määrittää mihinkään sinun omistamasi postauksiin, joten omat jäljitetyt linkit ovat aina parempia.
Entä jos unohdan käyttää niitä?
Mitään ei rikkoudu. Tagittomat vierailijat luokitellaan lähdeviitteen mukaan, jos mahdollista (Instagram, Facebook, TikTok, haku), ja loput lasketaan suoriksi pääsyiksi — katso Markkinointianalytiikasta. Menetät postauksittaisen yksityiskohtaisuuden, et liikennettä itsessään. Jos postaus tunnistettiin julkaistuksi, mutta sen jäljitetty linkki sai nolla käyntiä, planikortti näyttää Väärä linkki käytetty -tunnisteen, jotta voit korjata linkin seuraavalla kerralla.
Voiko muokata linkin tunnisteita?
Ei — linkit luodaan vastaamaan tarkkaan kampanjaasi ja vaihettasi, ja käsin muokatut tunnisteet rikkoisivat attribuution. Mitä voit tehdä, on lisätä jopa kolme mukautettua jäljitettyä linkkiä suunnitelmasi jalkaan kanavilla, joita suunnitelma ei kata; jokaisella on oma rivin analytiikassa.