For kunstnere som selger sine egne trykk. Omtrent tre minutter lesing.
Kort versjon
En UTM-lenke er en vanlig lenke med noen ekstra ord på slutten. Siden den åpner er helt identisk. De ekstra ordene forteller analyseene dine hvor hver besøkende kom fra: hvilken plattform og hvilket innlegg, story eller e-postmerknad. Bruk dem og du finner ut hvilke av innleggene dine som faktisk selger trykk. Hopp over dem og hvert salg ser likt ut.
Slik ser det ut
Her er en vanlig lenke til en drop-side:
https://yourstore.com/drops/autumn-light
Og her er den samme lenken som en UTM-lenke:
https://yourstore.com/drops/autumn-light?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_content=launch-post
Alt etter spørsmålstegnet er merkelappen. Den sier: denne besøkende kom fra Instagram, fra sosiale medier, fra lanseringinnlegget. Besøkende din merker det aldri. Analyseene dine gjør det.
UTM står for Urchin Tracking Module, oppkalt etter selskapet som oppfant det for tjue år siden. Ingen sier det lange navnet. Alle analyseeverktøy forstår merkene: Google Analytics, Shopify, Matomo og rapportene inne i creativehub.
Hvorfor det betyr noe når du selger kunst
De fleste kunstnere poster om en drop på fem eller seks steder: et lanseringinnlegg, et par stories, en link-in-bio, en e-post til listen sin, kanskje en reel. Så kommer ordrene inn og det er ingen måte å vite hvilken av dem som gjorde jobben.
Med UTM-lenker er det det. Du kan se at e-posten brakte førti besøk og seks salg, storyene brakte hundre besøk og ett salg, og lanseringinnlegget gjorde det meste av resten. Neste gang legger du innsatsen der salget er.
Det er forskjellen mellom å gjette og å vite. Kunstnere som følger en sporingsplan har omtrent tre ganger større sannsynlighet for å selge under en drop, og den største grunnen er bare at de kan se hva som virker mens det fortsatt kjører.
Hvordan creativehub bruker dem
Når du planlegger en drop i creativehub, gir markedsplanen din deg en egen UTM-lenke for hvert trinn: link-in-bio-lenken, story-lenken, lanseringinnleggslenken, tidligkjøps (early access)-e-postlenken, siste sjanse-lenken og så videre. Merkelappen er det eneste som skiller dem.
Bruk hver lenke på stedet den er ment for (her er hvor du finner dem), og analyseene for dropen din fyller seg selv: besøk, påmeldinger og salg for hvert innlegg og hver e-post. Morgenen etter dropen lukkes får du en rapport som viser alt, trinn for trinn.
Slik bruker du dem godt
- Lim inn lenken nøyaktig slik den er. Ikke skriv den inn på nytt, og ikke putt den gjennom en lenkeforkorter som fjerner merkelappen.
- En lenke per sted. Bio-lenke i bioen din, story-lenke i stories, innleggslenke i bildetekster og kommentarer, e-postlenker i e-postene dine. Å blande dem opp gjør rapporten rotete.
- Behold dem etter dropen. En UTM-lenke virker så lenge siden finnes, så et gammelt innlegg som fortsetter å sende folk din vei fortsetter å bli talt.
- Ikke bekymre deg over lengden. Instagram, TikTok og e-postverktøy håndterer lange lenker. Bioen din har plass til en.
Spørsmål folk stiller
Endrer merkelappen det besøkende ser? Nei. Siden er identisk. Merkelappen leses bare av analyser.
Kan jeg lage min egen?
Ja. Hold utm_source (hvor: instagram, tiktok, email), utm_medium (hvordan: social, email) og utm_content (hvilket innlegg) og du kan merke hva som helst. Gratis verktøy som Googles Campaign URL Builder gjør det for deg. Hvis du bruker creativehubs markedsplan trenger du ikke; lenker er laget for deg.
Hva hvis jeg glemmer og poster en vanlig lenke? Besøkene telles fortsatt. Du kan bare ikke se hvilket innlegg de kom fra. Bytt inn den sporede lenken når du merker det og resten av dropen er dekket.
Er dette det samme som en affiliatelenke? Nei. En UTM-lenke forteller deg bare hvor en besøkende kom fra. Den betaler ikke noen eller sporer personen på andre nettsteder.
Vil du ha ideer til innleggene selv?
Se vår bibliotek med innholdsinspirasjon for kunstnere: virkelige innlegg fra kunstnere som selger arbeidet sitt strålende, sortert etter momentene i en drop, fra første tease til siste sjanse.