En UTM-sporet lenke er URL-en din til salgssiden med noen ekstra koder på slutten, slik som dette:
https://yourstore.com/pages/your-drop?utm_campaign=your-drop&utm_source=instagram&utm_medium=story&utm_content=launch-story
Kodene endrer ikke det besøkende ser — siden er identisk. De forteller analysen hvor besøkende kommer fra: hvilken kampanje (utm_campaign), hvilken plattform (utm_source), hvilken plassering (utm_medium — story, bio, nyhetsbrev…) og hvilket spesifikt plantrinn (utm_content). "UTM" er bare bransjebetegnelsen for disse kodene (Urchin Tracking Module — verktøyet som oppfant dem).
Hvorfor brye seg?
Hvis du deler den enkle salgssiden-URLen, når besøkende fortsatt siden og kan kjøpe — men analysen kan bare klassifisere besøket etter referrer, eller som "direkte" når ingen referrer blir igjen. Med sporede lenker attribueres hver klikk til nøyaktig hvilken kanal og innlegg som forårsaket det, og ordre fra disse besøkende attribueres også til den kanalen. Slik lærer du "e-postlisten min selger tre ganger bedre enn Instagram" i stedet for å gjette.
Hvor lenkenene lever
Åpne hvilket som helst kort i markedsplanen din — delen Sporede lenker nederst viser én lenke per plattform for det trinnet, hver med plattformens logo og en kopieringsknapp. Kopier lenken for plattformen du legger ut på og bruk den som lenken i det innlegget, historien eller e-posten.
Hver steps lenker er unike for det trinnet, så bruk lenken fra kortet du arbeider med i stedet for å gjenbruke en overalt.
Plattformpekuliariteter som er verdt å kjenne
- Instagram-feedinnlegg kan ikke inneholde lenker. Det er Instagram, ikke oss. Trafikk fra innlegg kommer til deg gjennom link-in-bio og story-stickers — kortet forklarer dette der det gjelder. Dette er nøyaktig hvorfor trinnet Bytt link-in-bio betyr noe: bio-lenken er sporet, og det er der "link in bio"-bildetekster sender folk.
- Story-lenker bruker Instagrams lenke-sticker — lim den sporede lenken inn i stickeren.
- Broadcast-kanaler: hvis du fortalte planen at du driver en Instagram broadcast-kanal, har hver step en ekstra broadcast-lenke slik at disse klikk telles som sin egen kanal.
- Instagram legger noen ganger til egne koder (
utm_source=ig) på enkle lenker. Analysen gjenkjenner dette og teller fortsatt trafikken som Instagram — men den kan ikke attribueres til et spesifikt innlegg ditt, så dine egne sporede lenker er alltid bedre.
Hva hvis jeg glemmer å bruke dem?
Ingenting ødelegges. Utaggede besøkende klassifiseres etter referrer der det er mulig (Instagram, Facebook, TikTok, søk), og resten telles som direkte — se Om markedsføringsanalyse. Du mister detaljer per innlegg, ikke selve trafikken. Hvis et innlegg ble oppdaget som publisert men dets sporede lenke fikk null besøk, viser plankortet en Feil lenke brukt-chip slik at du kan fikse lenken neste gang.
Kan jeg redigere en lenkes koder?
Nei — lenkenene genereres for å samsvare nøyaktig med kampanjen og trinnet ditt, og manuelt redigerte koder ville ødelegge attribusjonen. Det du kan gjøre er å legge til opptil tre egendefinerte sporede lenker nederst i planen for kanaler som planen ikke dekker; hver får sin egen linje i analysen.