Para artistas que venden sus propias ediciones. Lectura de unos tres minutos.
La versión corta
Un enlace UTM es tu enlace normal con algunas palabras extra al final. La página que abre es exactamente la misma. Las palabras extra le dicen a tu analítica de dónde viene cada visitante: de qué plataforma y de qué post, historia o email. Úsalos y descubrirás cuál de tus posts realmente vende ediciones. Ignóralos y todas las ventas se verán igual.
Cómo se ve
Aquí hay un enlace normal a una página de drop:
https://yourstore.com/drops/autumn-light
Y aquí está el mismo enlace como enlace UTM:
https://yourstore.com/drops/autumn-light?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_content=launch-post
Todo lo que viene después del signo de interrogación es la etiqueta. Dice: este visitante viene de Instagram, de redes sociales, del post de lanzamiento. Tu visitante nunca lo nota. Tu analítica sí.
UTM significa Urchin Tracking Module, por la empresa que lo inventó hace veinte años. Nadie usa el nombre completo. Todas las herramientas de analítica lo entienden: Google Analytics, Shopify, Matomo y los reportes dentro de creativehub.
Por qué importa cuando vendes arte
La mayoría de artistas publican sobre un drop en cinco o seis lugares: un post de lanzamiento, un par de historias, un link in bio, un email a tu lista, quizás un reel. Luego llegan los pedidos y no hay forma de saber cuál de esos hizo el trabajo.
Con enlaces UTM la hay. Puedes ver que el email trajo cuarenta visitas y seis ventas, las historias trajeron cien visitas y una venta, y el post de lanzamiento hizo el resto. La próxima vez enfocas tu esfuerzo donde están las ventas.
Esa es la diferencia entre adivinar y saber. Los artistas que siguen un plan rastreado tienen aproximadamente tres veces más probabilidades de vender durante un drop, y la razón principal es simplemente que pueden ver qué funciona mientras aún está en marcha.
Cómo creativehub las usa
Cuando programas un drop en creativehub, tu plan de marketing te da un enlace UTM separado para cada paso: el enlace link-in-bio, el enlace de historias, el enlace del post de lanzamiento, el enlace de email de early access (acceso anticipado), el enlace de última oportunidad y así sucesivamente. La etiqueta es lo único que difiere entre ellos.
Usa cada enlace donde está destinado (aquí es donde encontrarlos), y la analítica de tu drop se llena sola: visitas, registros y ventas para cada post y email. La mañana después de que cierre el drop recibes un reporte que lo muestra todo, paso a paso.
Cómo usarlos bien
- Pega el enlace exactamente como está. No lo reescribas, y no lo pases por un acortador de enlaces que elimine la etiqueta.
- Un enlace por lugar. Enlace bio en tu biografía, enlace de historias en historias, enlace de post en captions y comentarios, enlaces de email en tus emails. Mezclarlos confunde el reporte.
- Consérvlos después del drop. Un enlace UTM funciona mientras la página exista, así que un post antiguo que siga enviando gente tu manera sigue siendo contado.
- No te preocupes por la longitud. Instagram, TikTok y herramientas de email todas manejan enlaces largos. Tu biografía tiene espacio para uno.
Preguntas que la gente hace
¿La etiqueta cambia lo que ve el visitante? No. La página es idéntica. La etiqueta solo es leída por la analítica.
¿Puedo hacer mi propia?
Sí. Mantén utm_source (de dónde: instagram, tiktok, email), utm_medium (cómo: social, email) y utm_content (qué post) y puedes etiquetar cualquier cosa. Herramientas gratuitas como el Generador de URL de Campaña de Google lo hacen por ti. Si usas el plan de marketing de creativehub no necesitas; los enlaces se crean para ti.
¿Qué pasa si se me olvida y publico un enlace normal? Las visitas siguen contándose. Solo que no puedes ver de cuál post vinieron. Reemplaza el enlace con el rastreado cuando lo notes y el resto del drop está cubierto.
¿Es lo mismo que un enlace de afiliado? No. Un enlace UTM solo te dice de dónde vino un visitante. No paga a nadie ni rastreaa la persona en otros sitios.
¿Quieres ideas para los posts en sí?
Ve nuestra biblioteca de inspiración de contenido para artistas: posts reales de artistas que venden su trabajo brillantemente, ordenados por los momentos de un drop, desde el primer adelanto hasta la última oportunidad.