Pour les artistes qui vendent leurs propres tirages. Environ trois minutes de lecture.
La version courte
Un lien UTM est votre lien normal avec quelques mots supplémentaires à la fin. La page qu'il ouvre est exactement la même. Les mots supplémentaires indiquent à vos analytics d'où vient chaque visiteur : quelle plateforme, quel post, quelle story ou quel email. Utilisez-les et découvrez lequel de vos posts vend vraiment des tirages. Ignorez-les et chaque vente se ressemble.
À quoi cela ressemble
Voici un lien simple vers une page drop :
https://yourstore.com/drops/autumn-light
Et voici le même lien sous forme de lien UTM :
https://yourstore.com/drops/autumn-light?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_content=launch-post
Tout ce qui suit le point d'interrogation est l'étiquette. Elle indique : ce visiteur vient d'Instagram, des réseaux sociaux, du post de lancement. Votre visiteur ne le remarque jamais. Vos analytics, oui.
UTM signifie Urchin Tracking Module, d'après l'entreprise qui l'a inventé il y a vingt ans. Personne ne dit le nom complet. Tous les outils d'analytics comprennent les étiquettes : Google Analytics, Shopify, Matomo, et les rapports dans creativehub.
Pourquoi c'est important quand vous vendez de l'art
La plupart des artistes parlent d'un drop à cinq ou six endroits : un post de lancement, quelques stories, un lien dans la bio, un email à leur liste, peut-être un reel. Ensuite, les commandes arrivent et il n'y a aucun moyen de savoir lequel a fait le travail.
Avec les liens UTM, il y a un moyen. Vous pouvez voir que l'email a apporté quarante visites et six ventes, les stories ont apporté cent visites et une vente, et le post de lancement a fait le reste. La prochaine fois, vous concentrez vos efforts là où les ventes sont.
C'est la différence entre deviner et savoir. Les artistes qui suivent un plan traçable ont environ trois fois plus de chances de vendre pendant un drop, et la plus grande raison est simplement qu'ils peuvent voir ce qui fonctionne pendant qu'il se passe.
Comment creativehub les utilise
Quand vous programmez un drop dans creativehub, votre plan marketing vous donne un lien UTM séparé pour chaque étape : le lien link-in-bio, le lien story, le lien post de lancement, le lien email early access (accès anticipé), le lien dernière chance, et ainsi de suite. L'étiquette est la seule chose qui diffère entre eux.
Utilisez chaque lien à l'endroit où il est destiné (voici où les trouver), et les analytics de votre drop se remplissent toutes seules : visites, inscriptions et ventes pour chaque post et email. Le lendemain matin après la fermeture du drop, vous recevez un rapport qui montre tout, étape par étape.
Comment bien les utiliser
- Collez le lien exactement tel quel. Ne le retapez pas et ne le passez pas par un raccourcisseur de lien qui supprime l'étiquette.
- Un lien par endroit. Lien bio dans votre bio, lien story dans les stories, lien post dans les légendes et commentaires, liens email dans vos emails. Les mélanger brouille le rapport.
- Conservez-les après le drop. Un lien UTM fonctionne aussi longtemps que la page existe, donc un ancien post qui continue d'envoyer du monde continue d'être compté.
- Ne vous inquiétez pas de la longueur. Instagram, TikTok et les outils d'email gèrent tous les longs liens. Votre bio a de la place pour un.
Questions que les gens se posent
L'étiquette change-t-elle ce que voit le visiteur ? Non. La page est identique. L'étiquette n'est lue que par les analytics.
Puis-je en créer un moi-même ?
Oui. Gardez utm_source (d'où : instagram, tiktok, email), utm_medium (comment : social, email) et utm_content (quel post) et vous pouvez étiqueter n'importe quoi. Des outils gratuits comme le Générateur d'URL de campagne de Google le font pour vous. Si vous utilisez le plan marketing de creativehub, vous n'en avez pas besoin ; les liens sont créés pour vous.
Et si j'oublie et que je partage un lien ordinaire ? Les visites sont toujours comptabilisées. Vous ne pouvez simplement pas voir d'où elles viennent. Remplacez par le lien traçable quand vous vous en apercevez et le reste du drop est couvert.
Est-ce la même chose qu'un lien d'affiliation ? Non. Un lien UTM indique seulement d'où vient un visiteur. Il ne paie personne ni ne suit la personne sur d'autres sites.
Vous voulez des idées pour les posts eux-mêmes ?
Consultez notre bibliothèque d'inspiration de contenu pour artistes : des posts réels d'artistes qui vendent leur travail brillamment, triés par les moments d'un drop, du premier teaser à la dernière chance.