Un plan marketing est un calendrier de promotion daté et structuré étape par étape pour un drop. Vous répondez à quelques questions (quelles plateformes sociales vous utilisez, si vous avez une liste d'emails, combien de publications et d'emails vous souhaitez envoyer environ) et le plan est généré autour de vos dates de vente : quoi publier, quand le publier, quoi dire, et le lien suivi à utiliser à chaque fois.
C'est un point de départ, pas un script — chaque étape est rédigée pour être adaptée à votre propre voix et style.
Où le trouver
Ouvrez un drop et allez à Marketing Plan. La page affiche votre plan sous forme de grille de cartes dans l'ordre chronologique, passant du Pré-lancement (créer de l'anticipation avant l'ouverture de la vente) au Drop en direct (maintenir l'élan pendant la vente). Chaque carte indique son thème — « Publication teaser », « L'histoire derrière », « Publication behind-the-scenes », « Publication dernière chance » — et affiche sa date, son canal et son statut.
Cliquez sur n'importe quelle carte pour l'ouvrir. À l'intérieur, vous trouverez :
- Instructions clés — ce qu'est cette étape et comment la réussir.
- Panneaux Story / Canal de diffusion — les jours de publication, une adaptation plus courte du même thème pour votre story Instagram (et votre canal de diffusion, si vous avez indiqué au plan en avoir un). Une carte couvre toute la journée.
- Inspiration et idées de contenu — des angles de contenu suggérés avec de vrais exemples Instagram d'autres artistes, choisis pour cette phase du drop.
- Légende / CTA — texte de légende prêt à adapter avec un bouton copier.
- Liens suivis — les liens à utiliser pour cette étape, un par plateforme, avec des boutons copier. Voir Que sont les liens UTM suivis.
- Notes — espace pour vos propres idées ou rappels sur n'importe quelle étape.
Les types d'étapes
Un plan typique comprend, selon vos réponses et vos dates :
- Holding page en ligne — publiez la page d'inscription pré-drop et commencez à collecter des emails.
- Mettez à jour votre lien-in-bio — pointez votre bio Instagram vers la page ; c'est le seul lien qui reste constant.
- Épinglez un Highlight de drop — un Highlight de story épinglé qui continue à générer des clics après l'expiration des stories.
- Publications teaser / reveal — contenu pré-lancement qui construit la curiosité sans révéler l'artwork.
- Email early access / pré-lancement — l'email de la veille à votre liste.
- Story compte à rebours — le sticker compte à rebours d'Instagram, réglé sur votre heure de lancement.
- Publication de lancement et email « Disponible maintenant » — jour du lancement.
- Publications du jour du drop — quelques publications thématiques espacées sur la période de vente.
- Publication dernière chance, story et email — jour de clôture.
Les étapes d'email contiennent également des idées de ligne d'objet, des exemples de CTA et des conseils de formulation, plus un bouton Télécharger les photos produit qui regroupe vos photos produit générées dans un zip à utiliser dans l'email.
Suivi d'accomplissement
Chaque carte a un bouton Marquer comme fait. Deux types d'étapes se suivent automatiquement quand vous avez connecté les bons comptes : les publications Instagram (détectées de votre Instagram connecté) et les emails (détectés de votre plateforme email connectée). Les cartes affichent des indicateurs de statut honnêtes : Action d'aujourd'hui, À venir, Fait, ou Non fait quand une étape datée est passée. Manquer une étape n'est jamais un problème — voir Plan marketing : et si.
Modifier le plan
- Réviser le plan rouvre le flux de questions et régénère le plan. Les étapes que vous avez déjà complétées conservent leur état de réalisation, et vos liens suivis restent valides.
- Modifier le plan ajuste vos réponses originales.
- Ajouter vos propres liens — vous pouvez ajouter jusqu'à trois liens suivis personnalisés pour les canaux que le plan ne couvre pas (un podcast, une newsletter swap, le compte d'un ami). Ils apparaissent comme des lignes de copie-lien discrètes sous la grille du plan, pas comme des cartes de tâches supplémentaires.
- S'abonner aux rappels (à côté de Modifier le plan) ouvre une boîte de dialogue avec un interrupteur pour l'email de progression quotidienne pendant que votre drop s'exécute. L'email de chaque matin s'ouvre sur votre funnel de conversion et affiche la carte du plan d'aujourd'hui — un clic dessus ouvre cette étape directement, sans connexion nécessaire.
Partager le plan
Envoyer le résumé du plan par email envoie l'ensemble du plan à n'importe quelle adresse. Il y a aussi un lien de partage protégé par mot de passe pour qu'un manager ou un coéquipier puisse consulter le plan et ses analyses en lecture seule, sans compte.