En marketingplan er en dateret, trin-for-trin promoveringsplan for en drop. Du besvarer et par spørgsmål (hvilke sociale platforme du bruger, om du har en e-mailliste, cirka hvor mange opslag og e-mails du gerne vil sende), og planen genereres omkring dine salgsdatoer: hvad du skal poste, hvornår du skal poste det, hvad du skal sige, og det sporede link, du skal bruge hver gang.
Det er et udgangspunkt, ikke et manuskript — hvert trin er skrevet, så du kan tilpasse det til din egen stemme og stil.
Hvor du finder den
Åbn en drop og gå til Marketing Plan. Siden viser din plan som et gitter af kort i datoorden, flydende fra Pre-launch (opbygning af forventning før salget åbner) til Drop live (opretholdelse af momentum, mens salget kører). Hvert kort nævner sit tema — "Teaser-opslag", "Historien bag det", "Making-of-opslag", "Sidste chance-opslag" — og viser dets dato, kanal og status.
Klik på et kort for at åbne det. Indeni finder du:
- Vigtige instruktioner — hvad dette trin er, og hvordan du gør det godt.
- Story / Broadcast-kanalpaneler — på postdage, en kortere tilpasning af samme tema til din Instagram-historie (og din broadcast-kanal, hvis du fortalte planen, at du har en). Et kort dækker hele dagen.
- Indholdsinspiration og idéer — foreslåede indholdsvinkler med rigtige Instagram-eksempler fra andre kunstnere, valgt til det stadiet af droppet.
- Billedtekst / CTA — klar-til-tilpasning billedtekst med en kopieringsknap.
- Sporede links — de links, du skal bruge til dette trin, en pr. platform, med kopieringsknapper. Se Hvad er UTM-sporede links.
- Noter — plads til din egen idé eller påmindelse til ethvert trin.
Trintyperne
En typisk plan inkluderer, afhængigt af dine svar og datoer:
- Holdingpage live — udgiv pre-drop-tilmeldingssiden, og start med at indsamle e-mails.
- Skift dit link-in-bio — peg på siden fra din Instagram-bio; dette er det ene link, der forbliver konstant.
- Fastgør en drop-highlight — en fastgjort story-highlight, der holder ved at få klik efter, at historier udløber.
- Teaser- / reveal-opslag — pre-launch-indhold, der bygger nysgerrighed op uden at give kunstværket væk.
- Early access / pre-launch-e-mail — dagen før e-mailing til din liste.
- Countdown-historie — Instagrams tæller-ned-sticker, indstillet til din lanceringstidspunkt.
- Lanceringopslag og 'Live Now'-e-mail — lanceringsdag.
- Drop-dag-opslag — en håndfuld tematiske opslag fordelt over salgsvindueT.
- Sidste chance-opslag, historie og e-mail — lukkningsdag.
E-mailtrin medfører også idéer til emnelinjer, CTA-eksempler og formuleringsvejledninger, plus en Download produktfoto-knap, der pakker dine genererede produktfotografier ind i en zip til brug i e-mailen.
Udført-sporing
Hvert kort har en Markér som udført-knap. To trin-typer sporer sig selv automatisk, når du har forbundet de rigtige konti: Instagram-feedopslag (detekteret fra din forbundne Instagram) og e-mails (detekteret fra din forbundne e-mailplatform). Kort viser ærlige statuspjece: Dagens handling, Kommende, Udført eller Ikke udført, når et dateret trin er gået. At gå glip af et trin er aldrig et problem — se Marketing plan what-ifs.
Ændring af planen
- Revidér plan genåbner spørgsmålsflowet og regenererer planen. Trin, som du allerede har gennemført, beholder deres udførtstatus, og dine sporede links forbliver gyldige.
- Rediger plan justerer dine oprindelige svar.
- Tilføj dine egne links — du kan tilføje op til tre brugerdefinerede sporede links til kanaler, som planen ikke dækker (en podcast, et nyhedsbrevs-bytte, en vens konto). De vises som stille kopier-link-rækker under plangitrenet, ikke som ekstra opgavekort.
- Abonner på påmindelser (ved siden af Rediger plan) åbner en dialog med en switch for den daglige statusmail, mens din drop kører. Hver morgens e-mail åbner på din konverteringstragt og viser dagens plankort — klik på det for at åbne det trin direkte, ingen login påkrævet.
Deling af planen
E-mail-plansammenfattelse sender hele planen til en hvilken som helst adresse. Der er også et password-beskyttet delinglink, så en manager eller teamkammerat kan se planen og dens analyser skrivebeskyttet, uden en konto.