For kunstnere, der sælger deres egne prints. Cirka tre minutters læsning.
Den korte version
Et UTM-link er dit almindelige link med nogle få ekstra ord til slut. Den side, det åbner, er helt identisk. De ekstra ord fortæller dine analytics, hvor hver besøgende kom fra: hvilken platform og hvilket opslag, story eller email. Brug dem, og du finder ud af, hvilke af dine opslag der faktisk sælger prints. Spring dem over, og ethvert salg ser ens ud.
Sådan ser det ud
Her er et almindeligt link til en drop-side:
https://yourstore.com/drops/autumn-light
Og her er det samme link som et UTM-link:
https://yourstore.com/drops/autumn-light?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_content=launch-post
Alt efter spørgsmålstegnet er mærket. Det siger: denne besøgende kom fra Instagram, fra sociale medier, fra lanceringsopslaget. Din besøgende bemærker det aldrig. Dine analytics gør.
UTM står for Urchin Tracking Module, opkaldt efter virksomheden, der opfandt det for tyve år siden. Ingen bruger det lange navn. Ethvert analytics-værktøj forstår mærkerne: Google Analytics, Shopify, Matomo og rapporterne inde i creativehub.
Hvorfor det betyder noget, når du sælger kunst
De fleste kunstnere poster om en drop på fem eller seks steder: et lanceringsopslag, et par stories, et link-in-bio, en email til deres liste, måske en reel. Så kommer orderne ind, og der er ingen måde at vide, hvilken af dem der gjorde arbejdet.
Med UTM-links er der. Du kan se, at emailen bragte fyrre besøg og seks salg, stories'ne bragte hundrede besøg og ét salg, og lanceringsopslaget gjorde det meste af resten. Næste gang bruger du din indsats, hvor salgene er.
Det er forskellen mellem at gætte og at vide. Kunstnere, der følger en sporet plan, er omkring tre gange mere tilbøjelige til at sælge under en drop, og den vigtigste grund er simpelthen, at de kan se, hvad der virker, mens det stadig kører.
Hvordan creativehub bruger dem
Når du planlægger en drop i creativehub, giver dit marketing plan dig et separat UTM-link for hvert trin: link-in-bio-linket, story-linket, lanceringsopslags-linket, early access (tidlig adgang) email-linket, sidste chance-linket og så videre. Mærket er det eneste, der er forskelligt mellem dem.
Brug hvert link på det sted, det er beregnet til (her er hvor du finder dem), og din drops analytics fyldes ud af sig selv: besøg, tilmeldinger og salg for hvert opslag og email. Morgenen efter droppen lukker, får du en rapport, der viser det hele, trin for trin.
Sådan bruger du dem godt
- Indsæt linket præcis som det er. Omskriv det ikke, og send det ikke gennem en link-forkorter, der fjerner mærket.
- Et link pr. sted. Bio-link i din bio, story-link i stories, opslags-link i billedtekster og kommentarer, email-links i dine emails. At blande dem sammen gør rapporten uoverskuelig.
- Behold dem efter droppen. Et UTM-link virker, så længe siden findes, så et gammelt opslag, der stadig sender mennesker din vej, bliver ved med at blive talt.
- Bekymr dig ikke om længden. Instagram, TikTok og email-værktøjer håndterer lange links. Din bio har plads til et.
Spørgsmål, folk stiller
Ændrer mærket det, besøgende ser? Nej. Siden er identisk. Mærket læses kun af analytics.
Kan jeg lave mine egne?
Ja. Hold dig til utm_source (hvor: instagram, tiktok, email), utm_medium (hvordan: social, email) og utm_content (hvilket opslag), og du kan mærke hvad som helst. Gratis værktøjer som Googles Campaign URL Builder gør det for dig. Hvis du bruger creativehubs marketing plan, behøver du ikke; linkene bliver lavet for dig.
Hvad hvis jeg glemmer det og poster et almindeligt link? Besøgene tælles stadig. Du kan bare ikke se, hvilket opslag de kom fra. Skift til det sporede link, når du bemærker det, og resten af droppen er dækket.
Er det det samme som et affiliate-link? Nej. Et UTM-link fortæller kun dig, hvor en besøgende kom fra. Det betaler ikke nogen eller sporer personen på tværs af andre websteder.
Ønsker du idéer til opslagene selv?
Se vores bibliotek med indholdsinspirations for kunstnere: rigtige opslag fra kunstnere, der sælger deres arbejde brillant, sorteret efter faserne i en drop, fra første hint til sidste chance.