Et UTM-sporet link er dit salgssideurl med nogle få ekstra tags på slutningen, sådan her:
https://yourstore.com/pages/your-drop?utm_campaign=your-drop&utm_source=instagram&utm_medium=story&utm_content=launch-story
Tags'ene ændrer ikke det, besøgende ser — siden er identisk. De fortæller analysen hvor besøgende kommer fra: hvilken kampagne (utm_campaign), hvilken platform (utm_source), hvilken placering (utm_medium — story, bio, nyhedsbrev…) og hvilket specifikt plantrin (utm_content). "UTM" er blot industriens navn for disse tags (Urchin Tracking Module — det værktøj, der opfandt dem).
Hvorfor gøre det?
Hvis du deler dit bare salgssideurl, når en besøgende stadig siden og kan stadig købe — men analysen kan kun klassificere besøget efter dets referrer eller som "direkte", når ingen referrer overlever. Med sporede links tilskrives hvert klik den nøjagtige kanal og indlæg, der gjorde det, og ordrer fra disse besøgende tilskrives også den kanal. Sådan lærer du "min e-mailliste sælger tre gange bedre end Instagram" i stedet for at gætte.
Hvor linkene ligger
Åbn ethvert kort i din marketingplan — afsnittet Sporede links nederst viser ét link pr. platform for det trin, hver med platformens logo og en kopieringsknap. Kopier linket for den platform, du poster på, og brug det som linket i det indlæg, story eller e-mail.
Hvert trins links er unikke for det trin, så brug linket fra kortet, du arbejder på, i stedet for at genbruge det andre steder.
Platformspecifikke forhold værd at kende
- Instagram-feedindlæg kan ikke indeholde links. Det er Instagram, ikke os. Posttrafik når dig gennem dit link-in-bio og dine story-linkstickers i stedet — kortet forklarer dette, hvor det gælder. Det er præcis derfor trinnet Skift dit link-in-bio betyder noget: bio-linket spores, og det er hvor "link i bio"-billedtekster sender folk.
- Story-links bruger Instagrams linksticker — indsæt det sporede link i stickeren.
- Broadcast-kanaler: hvis du fortalte planen, at du kører en Instagram broadcast-kanal, har hvert trin et ekstra broadcast-link, så de klik tælles som deres egen kanal.
- Instagram tilføjer nogle gange sine egne tags (
utm_source=ig) til bare links. Analysen genkender dette og tæller stadig den trafik som Instagram — men den kan ikke tilskrives et specifikt indlæg af dig, så dine egne sporede links er altid bedre.
Hvad hvis jeg glemmer at bruge dem?
Intet går i stykker. Mærkede besøgende klassificeres efter referrer hvor muligt (Instagram, Facebook, TikTok, søgning), og resten tæller som direkte — se Om marketinganalyse. Du mister detaljer pr. indlæg, ikke selve trafikken. Hvis et indlæg blev registreret som publiceret, men dets sporede link tjente nul besøg, viser plankortet en Forkert link brugt-chip, så du kan rette linket næste gang.
Kan jeg redigere et links tags?
Nej — linkene genereres for at stemme overens med din kampagne og dit trin præcis, og manuelt redigerede tags ville ødelægge attribution. Hvad du kan gøre, er at tilføje op til tre brugerdefinerede sporede links i plantens fod for kanaler, som planen ikke dækker; hver får sin egen linje i analysen.