Dla artystów sprzedających własne odbitki. Czytanie zajmie około trzech minut.
Krótka wersja
Link UTM to zwykły adres URL z kilkoma dodatkowymi słowami na końcu. Strona, którą otwiera, wygląda dokładnie tak samo. Te dodatkowe słowa mówią Twojej analityce, skąd pochodził każdy odwiedzający: z jakiej platformy i z którego postu, story'ego czy emaila. Używaj ich i dowiesz się, które z Twoich postów rzeczywiście sprzedają odbitki. Pomiń je, a każda sprzedaż będzie wyglądać tak samo.
Jak to wygląda
Oto zwykły link do strony drop:
https://yourstore.com/drops/autumn-light
A oto ten sam link jako link UTM:
https://yourstore.com/drops/autumn-light?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_content=launch-post
Wszystko po znaku zapytania to znacznik. Mówi: ten odwiedzający przyszedł z Instagrama, ze social media, z postu wprowadzającego. Twój odwiedzający nigdy tego nie zauważy. Twoja analityka tak.
UTM oznacza Urchin Tracking Module, od nazwy firmy, która go wymyśliła dwadzieścia lat temu. Nikt nie mówi pełną nazwę. Każde narzędzie analityczne rozumie znaczniki: Google Analytics, Shopify, Matomo i raporty wewnątrz creativehub.
Dlaczego to ważne, gdy sprzedajesz sztukę
Większość artystów publikuje informacje o drop w pięciu lub sześciu miejscach: post wprowadzający, kilka story'ów, link w bio, email do swojej listy, może reels. Potem przychodzą zamówienia i nie ma sposobu, aby wiedzieć, które z nich zadziałały.
Z linkami UTM jest. Możesz zobaczyć, że email przyniósł czterdzieści wizyt i sześć sprzedaży, story'a przyprowadziły sto wizyt i jedną sprzedaż, a post wprowadzający zrobił resztę. Następnym razem skupisz się tam, gdzie pojawiają się sprzedaże.
To jest różnica między zgadywaniem a wiedzą. Artyści, którzy stosują śledzoną strategię, mają około trzy razy większe szanse na sprzedaż podczas drop, a głównym powodem jest po prostu to, że widzą, co działa, gdy to się jeszcze dzieje.
Jak creativehub ich wykorzystuje
Kiedy planujesz drop w creativehub, Twój plan marketingowy daje Ci osobny link UTM dla każdego kroku: link-in-bio, link do story, link postu wprowadzającego, link emaila early access (wczesny dostęp), link ostatniej szansy i tak dalej. Znacznik jest jedyną rzeczą, która się między nimi różni.
Użyj każdego linku w przeznaczonym dla niego miejscu (tutaj możesz je znaleźć), a analityka Twojego drop wypełni się sama: wizyty, rejestracje i sprzedaż dla każdego postu i emaila. Rano po zamknięciu drop otrzymasz raport, który pokazuje wszystko, punkt po punkcie.
Jak je dobrze używać
- Wklej link dokładnie takim, jaki jest. Nie przepisuj go i nie przepuszczaj go przez skrótowy link, który usuwa znacznik.
- Jeden link na jedno miejsce. Link bio w Twoim bio, link story w story'ach, link postu w podpisach i komentarzach, linki emaila w Twoich emailach. Mieszanie ich psuje raport.
- Przechowuj je po drop. Link UTM działa tak długo, jak długo strona istnieje, więc stary post, który wciąż przyciąga ludzi, wciąż się liczy.
- Nie martw się długością. Instagram, TikTok i narzędzia email radzą sobie z długimi linkami. Twoje bio ma na to miejsce.
Pytania, które ludzie zadają
Czy znacznik zmienia to, co widzi odwiedzający? Nie. Strona jest identyczna. Znacznik jest czytany tylko przez analitykę.
Czy mogę stworzyć swoje?
Tak. Zachowaj utm_source (skąd: instagram, tiktok, email), utm_medium (jak: social, email) i utm_content (który post) i możesz oznaczyć cokolwiek. Darmowe narzędzia, takie jak Konstruktor adresów URL kampanii firmy Google, robią to za Ciebie. Jeśli używasz planu marketingowego creativehub, nie musisz; linki są zrobione dla Ciebie.
Co jeśli zapomnę i wstawię zwykły link? Wizyty wciąż się liczą. Po prostu nie możesz zobaczyć, z którego postu pochodzą. Zastąp śledzoną link, gdy się zorientujesz, a reszta drop będzie pokryta.
Czy to to samo co link afiliacyjny? Nie. Link UTM tylko mówi Ci, skąd pochodził odwiedzający. Nie płaci nikomu ani nie śledzi osoby na innych stronach.
Chcesz pomysłów na same posty?
Zajrzyj do naszej biblioteki inspiracji dla artystów: rzeczywiste posty od artystów sprzedających swoją pracę znakomicie, posortowane według momentów drop, od pierwszej zapowiedzi do ostatniej szansy.