En UTM-spårad länk är din försäljningssidas URL med några extra taggar på slutet, så här:
https://yourstore.com/pages/your-drop?utm_campaign=your-drop&utm_source=instagram&utm_medium=story&utm_content=launch-story
Taggarna ändrar inte det besökaren ser — sidan ser identisk ut. De talar om för analysen var besökaren kommer ifrån: vilken kampanj (utm_campaign), vilken plattform (utm_source), vilken placering (utm_medium — story, bio, nyhetsbrev…) och vilket specifikt plansteg (utm_content). "UTM" är bara branschnamnet för dessa taggar (Urchin Tracking Module — verktyget som uppfann dem).
Varför bry sig?
Om du delar din nakna försäljningssidas URL når besökaren fortfarande sidan och kan fortfarande köpa — men analysen kan bara klassificera besöket efter dess referent, eller som "direkt" när ingen referent sparas. Med spårade länkar attribueras varje klick till exakt den kanal och det inlägg som genererade det, och beställningar från dessa besökare attribueras också till den kanalen. Det är så du lär dig "min e-postlista säljer tre gånger mer än Instagram" istället för att gissa.
Var länkarna finns
Öppna vilket kort som helst i din marknadsföringsplan — avsnittet Spårade länkar längst ned listar en länk per plattform för det steget, var och en med plattformens logotyp och en kopieringsknapp. Kopiera länken för den plattform du publicerar på och använd den som länk i det inlägget, storyn eller e-postmeddelandet.
Varje stegs länkar är unika för det steget, så använd länken från det kort du håller på med istället för att återanvända en överallt.
Plattformskuriositer värda att veta
- Instagram-flödesinlägg kan inte innehålla länkar. Det är Instagram, inte vi. Trafik från inlägg når dig genom din link-in-bio och dina story-länk-klistermärken istället — kortet förklarar detta överallt det är relevant. Det är exakt därför steget Byt din länk-i-bio är viktigt: bio-länken spåras, och det är där "länk i bio"-bildtexter skickar människor.
- Story-länkar använder Instagrams länkklistermärke — klistra in den spårade länken i klistermärket.
- Broadcast-kanaler: om du berättade för planen att du kör en Instagram broadcast-kanal, bär varje steg en extra broadcast-länk så dessa klick räknas som sin egen kanal.
- Instagram lägger ibland till sina egna taggar (
utm_source=ig) på nakna länkar. Analysen känner igen detta och räknar fortfarande den trafiken som Instagram — men den kan inte attribueras till ett specifikt inlägg av dig, så dina egna spårade länkar är alltid bättre.
Vad händer om jag glömmer att använda dem?
Ingenting går sönder. Otaggade besökare klassificeras efter referent där möjligt (Instagram, Facebook, TikTok, sökning), och resten räknas som direkt — se About marketing analytics. Du förlorar detaljer per inlägg, inte själva trafiken. Om ett inlägg upptäcktes som publicerat men dess spårade länk genererade noll besök, visar plankortet en Wrong link used-chip så du kan åtgärda länken nästa gång.
Kan jag redigera en länks taggar?
Nej — länkarna genereras för att matcha din kampanj och ditt steg exakt, och manuellt redigerade taggar skulle bryta attribueringen. Det du kan göra är att lägga till upp till tre anpassade spårade länkar längst ned i planen för kanaler som planen inte täcker; var och en får sin egen rad i analysen.