För konstnärer som säljer sina egna tryck. Cirka tre minuter att läsa.
Kort version
En UTM-länk är din vanliga länk med några extra ord på slutet. Sidan som öppnas är exakt densamma. De extra orden talar om för din analys var varje besökare kom ifrån: vilken plattform och vilket inlägg, story eller mail. Använd dem och du får veta vilka av dina inlägg som faktiskt säljer tryck. Hoppa över dem och varje försäljning ser likadan ut.
Hur det ser ut
Här är en vanlig länk till en drop-sida:
https://yourstore.com/drops/autumn-light
Och här är samma länk som en UTM-länk:
https://yourstore.com/drops/autumn-light?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_content=launch-post
Allt efter frågetecknet är taggen. Det säger: den här besökaren kom från Instagram, från sociala medier, från lanseringsinlägget. Din besökare märker aldrig något. Din analys gör det.
UTM står för Urchin Tracking Module, efter företaget som uppfann det för tjugo år sedan. Ingen säger det långa namnet. Alla analysverktyg förstår taggarna: Google Analytics, Shopify, Matomo och rapporterna i creativehub.
Varför det spelar roll när du säljer konst
De flesta konstnärer lägger upp information om en drop på fem eller sex ställen: ett lanseringsinlägg, ett par stories, en länk i bio, ett mail till sin lista, kanske en reel. Sedan kommer beställningarna in och det finns inget sätt att veta vilken av dessa som gjorde jobbet.
Med UTM-länkar finns det. Du kan se att mailen gav fyrtio besök och sex försäljningar, stories gav hundra besök och en försäljning, och lanseringsinlägget gjorde merparten av resten. Nästa gång lägger du din ansträngning där försäljningarna är.
Det är skillnaden mellan att gissa och att veta. Konstnärer som följer en spårad plan är ungefär tre gånger mer benägna att sälja under en drop, och den största anledningen är helt enkelt att de kan se vad som fungerar medan det fortfarande pågår.
Hur creativehub använder dem
När du schemalägger en drop i creativehub ger din marknadsföringsplan dig en separat UTM-länk för varje steg: länken för länk-i-bio, story-länken, lanseringsinläggets länk, länken för tidiga åtkomst (early access), sista-chansen-länken och så vidare. Taggen är det enda som skiljer dem åt.
Använd varje länk på den plats den är avsedd för (här hittar du dem), och din drops analys fylls i automatiskt: besök, registreringar och försäljningar för varje inlägg och mail. Morgonen efter att droppen avslutas får du en rapport som visar allt, steg för steg.
Hur man använder dem väl
- Klistra in länken exakt som den är. Skriv inte om den och lägg den inte genom en länkförkorta som tar bort taggen.
- En länk per plats. Bio-länk i din bio, story-länk i stories, inläggsänk i bildtexter och kommentarer, mailänkar i dina mail. Att blanda dem gör rapporten rörig.
- Behåll dem efter droppen. En UTM-länk fungerar så länge sidan finns, så ett gammalt inlägg som fortsätter att skicka folk din väg fortsätter att räknas.
- Oroa dig inte för längden. Instagram, TikTok och mailverktyg hanterar alla långa länkar. Din bio har plats för en.
Frågor som folk ställer
Ändrar taggen vad besökaren ser? Nej. Sidan är identisk. Taggen läses bara av analys.
Kan jag göra min egen?
Ja. Behåll utm_source (var: instagram, tiktok, email), utm_medium (hur: social, email) och utm_content (vilket inlägg) och du kan tagga vad som helst. Kostnadsfria verktyg som Googles Campaign URL Builder gör det åt dig. Om du använder creativehubs marknadsföringsplan behöver du inte; länkarna är redan gjorda åt dig.
Vad om jag glömmer och lägger upp en vanlig länk? Besöken räknas fortfarande. Du kan bara inte se vilket inlägg de kom från. Byt ut den spårade länken när du märker det och resten av droppen är täckt.
Är det här samma sak som en affiliate-länk? Nej. En UTM-länk talar bara om var en besökare kom ifrån. Den betalar inte någon eller spårar personen på andra webbplatser.
Vill du ha idéer för själva inläggen?
Se vår bibliotek med innehållsinspiration för konstnärer: verkliga inlägg från konstnärer som säljer sitt arbete briljant, sorterade efter momenten i en drop, från första glimt till sista chansen.