Für Künstler, die ihre eigenen Drucke verkaufen. Etwa drei Minuten Lesezeit.
Die Kurzfassung
Ein UTM-Link ist dein normaler Link mit ein paar zusätzlichen Wörtern am Ende. Die Seite, die sich öffnet, ist genau dieselbe. Die zusätzlichen Wörter teilen deinen Analytics mit, woher jeder Besucher kommt: von welcher Plattform und von welchem Post, Story oder Newsletter. Nutze sie und du erfährst, welche deiner Posts tatsächlich Drucke verkaufen. Lässt du sie weg, sehen alle Verkäufe gleich aus.
So sieht es aus
Hier ist ein normaler Link zu einer drop-Seite:
https://yourstore.com/drops/autumn-light
Und hier ist derselbe Link als UTM-Link:
https://yourstore.com/drops/autumn-light?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_content=launch-post
Alles nach dem Fragezeichen ist das Tag. Es sagt: Dieser Besucher kommt aus Instagram, von Social Media, vom Launch-Post. Dein Besucher bemerkt das nie. Deine Analytics schon.
UTM steht für Urchin Tracking Module, benannt nach dem Unternehmen, das es vor zwanzig Jahren erfunden hat. Niemand sagt den langen Namen. Jedes Analytics-Tool versteht die Tags: Google Analytics, Shopify, Matomo und die Reports in creativehub.
Warum es beim Kunstverkauf wichtig ist
Die meisten Künstler posten über einen drop an fünf oder sechs Stellen: einen Launch-Post, ein paar Stories, einen link-in-bio, eine Email an ihre Liste, vielleicht noch einen Reel. Dann kommen die Bestellungen rein und es gibt keine Möglichkeit zu wissen, welcher dieser Posts die Arbeit geleistet hat.
Mit UTM-Links gibt es sie. Du kannst sehen, dass die Email vierzig Besuche und sechs Verkäufe gebracht hat, die Stories hundert Besuche und einen Verkauf, und der Launch-Post hat den Rest gemacht. Beim nächsten Mal konzentrierst du deine Energie dort, wo die Verkäufe sind.
Das ist der Unterschied zwischen Raten und Wissen. Künstler, die einem nachverfolgten Plan folgen, verkaufen während eines drop etwa dreimal häufiger – und der Hauptgrund ist ganz einfach, dass sie sehen können, was funktioniert, während es noch läuft.
Wie creativehub sie nutzt
Wenn du einen drop in creativehub planst, gibt dir dein Marketingplan für jeden Schritt einen separaten UTM-Link: den link-in-bio, den Story-Link, den Launch-Post-Link, den early-access-Email-Link, den Last-Chance-Link und so weiter. Das Tag ist das Einzige, das sich zwischen ihnen unterscheidet.
Nutze jeden Link an dem Ort, für den er gedacht ist (hier findest du sie), und deine drop-Analytics füllen sich von selbst: Besuche, Anmeldungen und Verkäufe für jeden Post und Newsletter. Am Morgen nach Schluss des drop bekommst du einen Report, der alles zeigt, Schritt für Schritt.
So nutzt du sie richtig
- Füge den Link genau so ein, wie er ist. Tippe ihn nicht neu ab und leite ihn nicht durch einen Link-Shortener, der das Tag entfernt.
- Ein Link pro Ort. Bio-Link in deiner Bio, Story-Link in Stories, Post-Link in Captions und Kommentaren, Email-Links in deinen Emails. Sie zu vermischen verwirrt den Report.
- Behalte sie nach dem drop. Ein UTM-Link funktioniert, solange die Seite existiert, also ein alter Post, der weiterhin Menschen zu dir bringt, wird weiterhin gezählt.
- Mach dir keine Sorgen um die Länge. Instagram, TikTok und Email-Tools verarbeiten lange Links alle. Deine Bio hat Platz für einen.
Fragen, die Leute stellen
Ändert das Tag, was der Besucher sieht? Nein. Die Seite ist identisch. Das Tag wird nur von Analytics gelesen.
Kann ich meine eigenen erstellen?
Ja. Behalte utm_source (woher: instagram, tiktok, email), utm_medium (wie: social, email) und utm_content (welcher Post) und du kannst alles taggen. Kostenlose Tools wie Googles Campaign URL Builder machen es für dich. Wenn du den Marketingplan von creativehub nutzt, musst du das nicht; die Links werden für dich erstellt.
Was ist, wenn ich vergesse und einen normalen Link poste? Die Besuche werden trotzdem gezählt. Du kannst nur nicht sehen, von welchem Post sie kommen. Tausche den nachverfolgten Link aus, wenn du es bemerkt, und der Rest des drop ist abgedeckt.
Ist das dasselbe wie ein Affiliate-Link? Nein. Ein UTM-Link zeigt dir nur, woher ein Besucher kommt. Er zahlt niemandem und verfolgt die Person nicht über andere Websites hinweg.
Brauchst du Ideen für die Posts selbst?
Siehe unsere Bibliothek mit Inhaltsideen für Künstler: echte Posts von Künstlern, die ihre Werke brillant verkaufen, sortiert nach den Momenten eines drop, vom ersten Teaser bis zur letzten Chance.