Ein UTM-verfolgter Link ist deine Verkaufsseiten-URL mit ein paar zusätzlichen Tags am Ende, etwa so:
https://yourstore.com/pages/your-drop?utm_campaign=your-drop&utm_source=instagram&utm_medium=story&utm_content=launch-story
Die Tags ändern nicht, was der Besucher sieht – die Seite ist identisch. Sie verraten der Analytics woher der Besucher kommt: welche Kampagne (utm_campaign), welche Plattform (utm_source), welche Platzierung (utm_medium – Story, Bio, Newsletter…) und welcher spezifische Planungsschritt (utm_content). „UTM" ist einfach der Branchenname für diese Tags (Urchin Tracking Module – das Tool, das sie erfunden hat).
Warum die Mühe?
Wenn du deine unmarkierte Verkaufsseiten-URL teilst, erreicht ein Besucher die Seite immer noch und kann immer noch kaufen – aber die Analytics können den Besuch nur nach seinem Referrer einordnen oder als „direkt", wenn kein Referrer vorhanden ist. Mit verfolgten Links wird jeder Klick dem genauen Kanal und dem Post zugeordnet, der ihn gebracht hat, und Bestellungen dieser Besucher werden diesem Kanal zugeschrieben. So erfährst du „meine E-Mail-Liste verkauft drei Mal besser als Instagram" statt zu raten.
Wo die Links zu finden sind
Öffne eine beliebige Karte in deinem Marketingplan – der Abschnitt Verfolgte Links am Ende listet einen Link pro Plattform für diesen Schritt auf, jeweils mit dem Logo der Plattform und einem Kopier-Button. Kopiere den Link für die Plattform, auf der du postest, und verwende ihn als Link in diesem Post, dieser Story oder dieser E-Mail.
Die Links jedes Schritts sind einzigartig für diesen Schritt. Verwende daher den Link der Karte, an der du gerade arbeitest, anstatt denselben überall wiederzuverwenden.
Besonderheiten der Plattformen, die du kennen solltest
- Instagram-Feed-Posts können keine Links enthalten. Das ist Instagram, nicht wir. Seitenaufrufe aus Stories erreichst du über deinen link-in-bio und deine Story-Link-Sticker – die Karte erklärt dies, wo es zutrifft. Genau deshalb ist der Schritt Ändere deinen link-in-bio wichtig: Der Bio-Link wird verfolgt, und das ist die Stelle, zu der „link in bio"-Captions Menschen lenken.
- Story-Links verwenden Instagrams Link-Sticker – füge den verfolgten Link in den Sticker ein.
- Broadcast-Kanäle: Wenn du im Plan angegeben hast, dass du einen Instagram-Broadcast-Kanal betreibst, enthält jeder Schritt einen zusätzlichen Broadcast-Link, damit diese Klicks als eigener Kanal gezählt werden.
- Instagram fügt manchmal seine eigenen Tags hinzu (
utm_source=ig) zu unmarkierten Links. Die Analytics erkennen dies und zählen diesen Traffic trotzdem als Instagram – aber er kann keinem spezifischen Post von dir zugeordnet werden, daher sind deine eigenen verfolgten Links immer besser.
Was, wenn ich vergesse, sie zu verwenden?
Nichts geht kaputt. Unmarkierte Besucher werden wo möglich nach Referrer klassifiziert (Instagram, Facebook, TikTok, Suche), und der Rest zählt als direkt – siehe Über Marketing-Analytics. Du verlierst die Details pro Post, nicht den Traffic selbst. Wenn ein Post als veröffentlicht erkannt wurde, aber der verfolgte Link null Besuche generiert hat, zeigt die Plankarte einen Chip Falscher Link verwendet, damit du den Link beim nächsten Mal korrigieren kannst.
Kann ich die Tags eines Links bearbeiten?
Nein – die Links werden generiert, um genau deiner Kampagne und deinem Schritt zu entsprechen, und manuell bearbeitete Tags würden die Zuordnung beschädigen. Was du tun kannst, ist bis zu drei benutzerdefinierte verfolgte Links am Ende des Plans für Kanäle hinzufügen, die der Plan nicht abdeckt; jeder erhält seine eigene Zeile in der Analytics.