Ein Marketing-Plan ist ein zeitlich festgelegter, schrittweiser Promotionszeitplan für einen drop. Du beantwortest ein paar Fragen (welche Social-Media-Plattformen du nutzt, ob du eine E-Mail-Liste hast, wie viele Posts und E-Mails du ungefähr versenden möchtest) und der Plan wird um deine Verkaufsdaten herum generiert: was du posten sollst, wann du es postest, was du sagst, und welcher gemessene Link jedes Mal verwendet wird.
Es ist ein Ausgangspunkt, keine Vorlage — jeder Schritt ist so formuliert, dass du ihn an deine eigene Stimme und deinen Stil anpassen kannst.
Wo du ihn findest
Öffne einen drop und gehe zu Marketing Plan. Die Seite zeigt deinen Plan als Rastergitter mit Karten in chronologischer Reihenfolge, das von Pre-launch (Vorfreude aufbauen, bevor der Verkauf startet) zu Drop live (Momentum bewahren, während der Verkauf läuft) fließt. Jede Karte zeigt ihr Thema — „Teaser Post", „Die Geschichte dahinter", „Making-of Post", „Letzte-Chance-Post" — und zeigt das Datum, den Kanal und den Status.
Klicke auf eine beliebige Karte, um sie zu öffnen. Darin findest du:
- Wichtige Anleitung — was dieser Schritt ist und wie du es gut umsetzt.
- Story- / Broadcast-Kanal-Panels — an Posttagen eine kürzere Anpassung desselben Themas für deine Instagram Story (und deinen Broadcast-Kanal, wenn du dem Plan mitgeteilt hast, dass du einen hast). Eine Karte deckt den ganzen Tag ab.
- Content-Inspiration & Ideen — vorgeschlagene Content-Winkel mit echten Instagram-Beispielen von anderen Künstlern, ausgewählt für diese Phase des drops.
- Caption / CTA — fertige, anpassbare Caption mit Copy-Button.
- Gemessene Links — die Links für diesen Schritt, einer pro Plattform, mit Copy-Buttons. Siehe Was sind UTM-gemessene Links.
- Notizen — Platz für deine eigene Idee oder Erinnerung zu jedem Schritt.
Die Schritttypen
Ein typischer Plan umfasst je nach deinen Antworten und Daten:
- Holding Page live — veröffentliche die Pre-drop Anmeldungsseite und beginne, E-Mails zu sammeln.
- Wechsle deinen link-in-bio — zeige auf dein Instagram Bio-Profil auf die Seite; das ist der eine Link, der konstant bleibt.
- Pinne einen drop Highlight — einen angehefteten Story Highlight, der nach dem Ablauf der Stories weiterhin Klicks erhält.
- Teaser- / Reveal-Posts — Pre-launch Content, der Neugier aufbaut, ohne das Artwork preiszugeben.
- Early access (Früher Zugriff) / Pre-Launch-E-Mail — die E-Mail vom Tag davor an deine Liste.
- Countdown-Story — Instagrams Countdown-Sticker, eingestellt auf deine Launch-Zeit.
- Launch Post und „Jetzt live"-E-Mail — Launch-Tag.
- Drop-Day-Posts — eine Handvoll thematischer Posts, verteilt über das Verkaufsfenster.
- Letzte-Chance-Post, Story und E-Mail — Schlusstag.
E-Mail-Schritte enthalten auch Ideen für Betreffzeilen, CTA-Beispiele und Formulierungshinweise sowie einen Download product shots-Button, der deine generierte Produktfotografie in einer Zip-Datei für die Verwendung in der E-Mail bündelt.
Abschluss-Tracking
Jede Karte hat einen Mark as done-Button. Zwei Schritttypen verfolgen sich selbst automatisch, wenn du die richtigen Konten verbunden hast: Instagram Feed Posts (erkannt von deinem verbundenen Instagram) und E-Mails (erkannt von deiner verbundenen E-Mail-Plattform). Karten zeigen ehrliche Status-Chips: Today's action (Heutige Aktion), Upcoming (Anstehend), Done (Erledigt) oder Not done (Nicht erledigt), wenn ein datierter Schritt vorbei ist. Einen Schritt zu verpassen ist nie ein Problem — siehe Marketing plan what-ifs.
Plan ändern
- Revise plan öffnet die Frageliste erneut und generiert den Plan neu. Schritte, die du bereits abgeschlossen hast, behalten ihren Erledigungsstatus, und deine gemessenen Links bleiben gültig.
- Edit plan passt deine ursprünglichen Antworten an.
- Add your own links — du kannst bis zu drei benutzerdefinierte gemessene Links für Kanäle hinzufügen, die der Plan nicht abdeckt (einen Podcast, einen Newsletter-Tausch, ein Freundeskonto). Sie erscheinen als stille Copy-Link-Zeilen unter dem Plan-Gitter, nicht als zusätzliche Aufgabenkarten.
- Subscribe to reminders (neben Edit plan) öffnet ein Dialog-Fenster mit einem Schalter für die tägliche Fortschritts-E-Mail während dein drop läuft. Die E-Mail von jedem Morgen zeigt deinen Conversion-Funnel und die heutige Plan-Karte — durch Anklicken öffnet sich dieser Schritt direkt, kein Login erforderlich.
Plan teilen
Email plan summary sendet den ganzen Plan an jede beliebige Adresse. Es gibt auch einen passwortgeschützten Sharing-Link, damit ein Manager oder Teamkollege den Plan und seine Analysen schreibgeschützt ansehen kann, ohne ein Konto zu haben.