Analytiikka-näkymä drop-kampanjan markkinointisivulla näyttää, miten kampanja todellisuudessa menestyy: ketkä käyvät sivuilla, mistä he tulevat ja mitä he ostavat. Tässä selitetään, mitä kukin osio tarkoittaa ja mistä numerot tulevat.
Istunnot (vierailut)
Istunto on yhden henkilön vierailu drop-sivuillasi. Istuntoja lasketaan omalla analytiikalla myynti- ja early access -sivuilla — ei evästeitä, joten suostumuskyltin tarvitse näkyä, ja numerot päivittyvät muutamassa minuutissa liikenteen tapahduttua.
Kanavat — mistä vierailijat tulevat
Jokainen istunto päätyy jollekin kanavalle:
- Merkitty liikenne — vierailijat, jotka saapuivat yhden seuratun linkkisi kautta. Nämä osoittavat tarkasti: alusta, sijoitus ja tarkan kampanjavaiheen.
- Lähde-luokiteltu liikenne — vierailijat, jotka saapuivat ilman merkintöjäsi, mutta joiden alkuperä on silti tunnistettavissa: Instagram, Facebook ja TikTok sisäiset selaimet ilmoittavat itsensä, hakukoneet tekevät samoin. Nämä yhdistyvät vastaavalle kanavarivlle (merkitty viittaus- tai orgaaniseksi liikenteeksi), joten merkitsemätön Instagram-klikkaus laskee silti Instagramiin.
- Suora — vierailijat, joiden alkuperää ei todella voi määrittää: kirjoitetut URL-osoitteet, jotka viestityssovellukset, jotkut yksityisyysasetukset. Rehellinen jäännös, ei epäonnistuminen.
Jos et ole koskaan käyttänyt seurattua linkkiä, liikenteesi näkyy silti — enimmäkseen lähde-luokitelluissa kanavissa ja suorassa. Mitä menetät ilman merkintöjä, se on per-postaus-attribuutio, ei näkyvyys.
Tilaukset ja tulot
Tilaukset attribuoidaan tiukasti: tilaus lasketaan kanavalle vain, kun ostaja saapui sinun kampanjasi seuratun linkin kautta. Tilaukset, joiden merkinnät eivät täsmää (jonkun toisen linkkimerkinnät, linkkipalvelun merkinnät) tai joilla ei ole merkintöjä, menevät seurattujen tilausten pooliin, joka jaetaan päivittäin kanavien kesken niiden attribuoidun liikenteen suhteessa — kohtuullinen arvio, selvästi erotettu tarkkasta attribuutiosta. Mitä ei voi kohtuullisesti jakaa, näkyy Seuraamattomat-otsikolla.
Tulot ovat attribuoitujen tilausten tuotetuotot (ei toimitus).
Konversio % ja vertailuarvot
Konversio on tilaukset ÷ istunnot kanavalle. Sen vieressä näet tyypillisen vertailuarvon kyseisen kanavityypille — karkean alan vertailun, jotta voit nähdä, onko "2 % sähköpostista" normaalia kun taas "2 % Instagramista" on erinomaista. Vertailuarvot ovat vertailun pohjaa, eivät tavoitteita.
Konversiosupiloiden
Kolme supiloa luetaan vasemmalta oikealle, jokainen vaihe on ympyrä, väri-koodattu sen mukaan, kuinka se toimii vertailuarvoonsa verrattuna — vihreä yli, sininen normaalin mukainen, punainen ali — ja vaiheesta vaiheeseen konversionopeus näkyy vaiheiden välillä:
- Yleinen konversiosupilo — Myymälän liikenne → Tilaukset → Toistuvat tilaukset: saapuvatko ihmiset, ostavatko he ja palaavatko uudelleen.
- Sosiaalisen median supilo — Sosiaalisen median tavoittavuus → Myymälän vierailut → Tilaukset: kuinka pitkälle postaukset menevät ja mihin tavoittavuus muuttuu.
- Sähköpostin supilo — Lähetetyt sähköpostit → Avaukset → Klikkaukset → Tilaukset: listan koko matka yhdellä rivillä.
Harmaa ympyrä viivalla tarkoittaa, että vaihe ei ole vielä mitattavissa (esimerkiksi tavoittavuus ennen Instagramin yhdistämistä tai toistuvat tilaukset ennen kuin tilauksien historiaa on tarpeeksi) — ei koskaan nolla, jonka keksimme. Toistuvat tilaukset laskevat ostajat, jotka ovat aiemmin ostaneet myymälästäsi.
Per-postaus-klikkaukset ja automaattinen valmistuminen
Jokaisen kampanjavaiheen seurattu linkki kerää omat klikkauksensa. Tämä vaikuttaa kahteen asiaan:
- Vaiheet, joiden linkki ylittää klikkausrajan, merkitään automaattisesti valmiiksi — postaus ilmeisesti lähti.
- Vaihe, jonka on todettu olevan lähetetty ja jonka linkki sai nolla klikkia päivää myöhemmin, saa Väärä linkki käytetty -merkin — tavallinen syy on postaaminen tavallisen URL-osoitteen sijaan seuratulla linkillä.
Rekisteröinnit
Rekisteröinnit-numero laskee sähköpostirekisteröinnit, jotka on lähetetty drop-sivuillesi (holding-sivun rekisteröintilomake). Näin seuraat pre-launch-listan kasvua päivä päivältä.
Parhaiten toimiva sosiaalisen median sisältö
Kun Instagram on yhdistetty, tämä osio näyttää todelliset postaukset drop-ikkunasta ruudukossa — postauksen kuva, kanava ja päivämäärä, ja Tavoittavuus | Tilaukset -vaihdin, jolla voit järjestää ne sen mukaan, kuinka pitkälle kukin kulki tai kuinka monta tilausta kukin aiheutti (feed-postaukset omistaa link-in-bio-liikenteen julkaisupäivästään seuraavan postauksen ilmestymiseen). Ilman yhteyttä se palautuu taulukkoon seurattujen linkkien suorituskyvystä.
Mitatut tilin näkemykset
Asetukset → Yhteydet -kohdan Instagram/Facebook tai sähköpostialustan yhdistäminen täyttää mitatut vaiheet: sosiaalisen median tavoittavuus sosiaalisen median supiloissa, lähetykset/avaukset/klikkaukset sähköpostin supiloissa ja postaus-ruudukko yllä. Katso Markkinointiyhteyksistä.
Ajoitus ja historia
- Numerot ovat lähes reaaliaikaisia: odota niitä noin 5–10 minuutin kuluessa liikenteen tapahduttua.
- Historia korjaa itsensä: jokaisen päivän luvut tarkistetaan uudelleen liukuvalla ikkunalla, joten myöhään laskettu vierailu ei jätä pysyvää aukkoa.
- Päivittäinen edistymissähköposti (tilaa Muokkaa kampanjaa -kohdan vieressä) avautuu samassa supiloissa ja näyttää tämän päivän kampanjakortin — klikkaa se avataksesi vaiheen suoraan ilman kirjautumista.
Rehellinen lukeminen
Kolme käytännön sääntöä: arvioi kanavat tilausten ja tulojen perusteella, ei istuntojen perusteella (liikenne, joka ei osta, on aplodeja, ei tuloja); odota suoraa olevan merkittävä (se on normaalia kaikkialla); ja käsittele ensimmäistä päivää ja viimeistä päivää huippuina — kampanjan rakenne on juuri siitä, että keskikohta laskee ilman kehotuksia.