Welke posts brachten je verzamelaars aan het kopen? Analytics is live

Analytics is live in elk creativehub account. Het legt de gelden die je verdient terug naar de posts, e-mails en kanalen die ze hebben opgeleverd, over je winkel, je print drop pagina's en je veilingen. Dit is een rondleiding door de vijf pagina's en wat je ermee kunt doen.

Waarom we het hebben gebouwd

De meeste kunstenaars die we helpen kunnen je vertellen welke post vorige maand de meeste likes kreeg. Veel minder kunnen je vertellen welke post werk verkocht. De twee zijn niet hetzelfde, en de kloof ertussen is waar veel inspanning verloren gaat. Tot nu toe was de enige manier om een verkoop met de oorzaak ervan te verbinden gokken, of elke koper vragen waar ze vandaan kwamen.

Je publiek koos jou, en de verkopen die zij doen zijn het bewijs daarvan. We wilden dat je dat bewijs kon zien, kanaal voor kanaal en post voor post, zodat de volgende drop wordt gepland op wat echt werkte in plaats van op wat goed aanvoelde.

De vijf pagina's

1. Totale omzet per maand

Wat kopers betaald hebben, inclusief verzending, over je winkeltransacties, je print drop verkopen en je veilingen, maand voor maand. Wissel tussen de afgelopen 12 maanden, 24 maanden, alles of per jaar. Het getal bovenaan is je alles-tot-nu-toe-totaal en het aantal bestellingen erachter.

2. Omzet per drop

Dezelfde cijfers die je accountmanager ziet, drop voor drop: producten, verzending en belasting opgeteld. Het gemiddelde per drop wordt boven de grafiek weergegeven, zodat je in één oogopslag kunt zien welke releases beter dan je gemiddelde deden en welke tekortschoten.

3. Inkomstenbrommen

Welke kanalen je verkopen drijven. Voor elk kanaal – e-mail, Instagram, Facebook, TikTok, X, Pinterest, YouTube, andere websites en zoekopdrachten, en directe bezoeken – zie je bezoeken, bestellingen, conversietarief en omzet, met een typisch conversietarief voor dat kanaal naast het jouwe. Bestellingen die buiten een verkoopperiode arriveren, worden apart geteld, zodat de kanaalcijfers beschrijven wat gebeurde terwijl je actief aan het verkopen was.

Het patroon in het demoaccount hierboven is er een die we keer op keer in echte accounts zien: Instagram brengt de meeste bezoekers, e-mail brengt de meeste kopers per bezoeker. Dat is het geval voor het groeien van een e-maillijst in één grafiek. Een e-maillijst is een directe relatie met de mensen die van je werk houden, en geen algoritme kan het uitzetten.

4. Wat verkoopt

Je prints gerangschikt op verkoop over elke drop en winkeltransactie, met omzet, verkoopte prints en bestellingen voor elk. Flip naar de laagste verkopers om te zien wat geen plaats verdient. Producttransacties worden bijgehouden vanaf maart 2024, dus eerdere drops worden hier niet gerangschikt.

5. Posts die je geld hebben opgebracht

Je Instagram-posts gerangschikt tegen je gemiddelde post, met de verkopen die we naar elk kunnen traceren en het bereik dat het had. Over de 66 posts van de demoaccount tijdens verkopen wordt de gemiddelde post toegeschreven met ongeveer $2.000; de beste post is zes keer zoveel waard. Wanneer je ziet dat twee posts van hetzelfde werk, weken uit elkaar, beide dicht bij de top staan, heb je iets geleerd over wat je volgende keer moet posten.

Hoe de tracering werkt

Elke link die creativehub je geeft, voor een drop pagina, een winkelpagina of een veiling, bevat een kleine tag die aangeeft waar deze werd gebruikt. Je marketingplan geeft je een getagde link voor elke post, story en e-mail in het plan, en de checkout houdt die tag bij de bestelling. Wanneer een koper van een getagde link aankomt en koopt, wordt de bestelling aan die post of e-mail toegeschreven. Wanneer ze van Instagram zonder getagde link arriveren, wordt de bestelling aan Instagram als kanaal toegeschreven. De cijfers op de postspagina zeggen "minstens", omdat een koper die je post zag en een dag later je winkeladres in een browser typte, niet kan worden getraceerd, dus het werkelijke getal is nooit lager dan het weergegeven getal.

Dat is ook waarom de getagde links belangrijk zijn. Gebruik de link die het plan voor elke post geeft in plaats van het blote adres, en het beeld wordt scherper met elke drop.

Wat ermee te doen

Drie dingen, in volgorde. Eerst kijk je naar inkomstenbrommen en vind je het kanaal met het hoogste conversietarief. Dat is waar je kopers zijn, ongeacht of het waar je grootste publiek is. Ten tweede open je de postspagina voordat je de volgende drop plant en kijkt naar de top vier. Maak meer ervan. Ten derde: als e-mail nog niet een van je top twee kanalen is, maak je het doel van de volgende drop het groeien van de lijst, want dat is het enige kanaal waarvan de resultaten zich uitbreiden.

Waar het te vinden

Open je account op sell.creativehub.io en kies Analytics in de zijbalk. De pagina's vullen zich met de gegevens die al in je account staan, dus er is niets in te stellen. Als je met een kunstenaarsmanager werkt, zien zij dezelfde cijfers die jij ziet.