Wie Caroline Wendelin 400.000 Follower aufbaute

Caroline Wendelin wuchs in einem Haus mit zwei Malern auf. Sie sah auch, wie beide aufhörten. "Ich sah sie die Kunst aufgeben und stabilere Arbeit finden", sagt sie, "also war ich jahrelang davon überzeugt, dass das nicht mein Weg sein würde."

Sie sorgte dafür: mit achtzehn ging sie in die Modeindustrie, die ihr nicht gefiel, und lebte in Sydney, Mailand, Paris, Barcelona und New York, während sie Kinderentwicklung studierte. Dann versuchte sie, in Schulen zu arbeiten. Das war es auch nicht.

Die ganze Zeit zog die Kunst sie. "Ich machte ständig Fotos von allem, filmte, zeichnete, schrieb oder spielte Klavier. Ich fühlte mich glücklich, wenn ich kreativ war." 2020 hörte sie auf zu widerstehen und ging all-in: Ölgemälde aus Märchen und Fantasiebüchern, und eine Kamera auf die Staffelei gerichtet.

Dann stellte der Erfolg die gleiche Falle auf, in die ihre Eltern tappten

Es funktionierte. Zu gut. "Ich hatte die ganze Zeit Bestellungen für Originalölgemälde, also hatte ich keine Zeit mehr übrig, um in den Druck von Kunstdrucken zu investieren." Druck-Käufer warteten und sie lehnte ab, weil jede Stunde bereits verplant war. Das ist die stille Art, wie Kunstkarrieren enden: nicht durch Versagen, sondern durch eine Arbeitslast, die die eigentliche Kunst erstickt. Sie hatte gesehen, wohin dieser Weg führt.

"Jede Stunde, die Sie beim Druck sparen, ist eine Stunde, die Sie mit Schaffen verbringen können."

— Caroline Wendelin

Die Wendung

Also weigerte sie sich, die Fabrik zu betreiben. Der Druck, die Rahmung und der weltweite Versand gingen an theprintspace, unter ihrem eigenen Namen, und sie strukturierte den Verkauf um print drops: eine limitierte Auflage, ein festes Zeitfenster, dann vorbei. Ein drop stellt ein Kunstwerk in den Mittelpunkt der Aufmerksamkeit, gibt ihrem Publikum eine Frist zum Entscheiden und – genauso wichtig – gibt dem Marketing einen Rahmen. Teaser, erzähle die Geschichte des Werks, schließe das Fenster, zurück zum Malen.

Die freien Stunden flossen in die zwei Dinge, die sich vermehren: die Gemälde und die Filme, wie sie entstehen. Das ist der Reel, den ihr Publikum am liebsten mochte – sie, beim Malen, Kinder im Studio:

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400.000 Follower später

Heute ist @carowendelinart 400.000 Menschen stark, die meisten ihrer Druckveröffentlichungen sind ausverkauft, und alles, das ein Sammler auspackt, trägt ihren Namen: ihre Signatur, ihre Nummerierung, ihr Zertifikat. Die Beziehung zu einem Publikum, die ihre Eltern nie hatten, gehört ganz ihr.

"Ich habe die meisten meiner Druckveröffentlichungen ausverkauft und ich weiß, dass ich ihnen vertrauen kann, mit höchster Qualität zu drucken und zu versenden."

— Caroline Wendelin

Kunstwerk und Fotografie © Caroline Wendelin · @carowendelinart