200.000 Follower und keine Zeit zum Malen

Halie Torris hatte nie die Absicht, hauptberuflich Künstlerin zu werden. Sie studierte Grafikdesign und begann 2019, ihre Gemälde online zu teilen – aus dem unambitioniertesten Grund überhaupt: um den Prozess zu dokumentieren.

Die Resonanz war größer als alles, was sie geplant hatte. Ihre Prozessvideos sind kleine Meisterwerke des Kinos – von der Untermalung bis zur letzten Glasur, vertont mit Musik und einer Verletzlichkeit, die die meisten Künstler nie riskieren – und sie bauten eine Gemeinschaft um Arbeiten auf, die queere Frauen als Subjekte und nicht als Objekte darstellen. Die Menschen mochten die Gemälde nicht nur. Sie fühlten sich darin gesehen.

Heute zählt @halietorris über 200.000 Follower, und das gab ihr den Mut, das Designgeschäft hinter sich zu lassen und zu malen.

Dann wendete sich das Blatt

Hier ist die Wendung, vor der niemand Künstler warnt: das, was Halie fast vom Malen abhielt, war, dass die Menschen die Gemälde liebten.

"Jede Ferienzeit begrub mich einfach. Ich erstickte in Versandklebeband, Kartons, endlosen Fahrten zur Post, und es kostete mich Wochen meines eigentlichen Malens." Die Gemeinschaft beruhte auf ihrer Arbeit, und die Erfüllung dieser Arbeit fraß die Stunden auf, die sie zum Schaffen brauchte. Die Videos hörten auf, wenn das Verpacken begann. Der Erfolg war still und leise zum Bösewicht ihrer eigenen Geschichte geworden – dieselbe Falle, die die meisten Künstlerkarrieren beendet, nur dass sie wie ein Sieg verpackt war.

"Es fühlte sich an, als würde ich eine Versandfirma betreiben, nicht ein Kunstatelier."

— Halie Torris

Die Wendung

Die Lösung war nicht, härter zu arbeiten. Sie war, überhaupt keine Logistikoperation zu betreiben. Ihr Druck, ihre Verpackung und der weltweite Versand zogen zu theprintspace um – in ihrem Namen – und der Verkauf zog in print drops um: ein Kunstwerk, ein festgelegtes Zeitfenster, eine echte Deadline. Das Marketing wurde zu einem geplanten Aufschlag mit Ende statt zu einem permanenten Hintergrundrauschen. Knappheit gab ihren Sammlern einen Grund zu entscheiden. Der Kalender gab ihr ihre Wochen zurück.

Ihr erster drop war ausverkauft.

Und der drop-Rhythmus passt zu ihrer Art zu kommunizieren – den Druck ankündigen, ihn zeigen, das Fenster öffnen. Schauen Sie zu, wie sie es macht:

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Wessen Name auf dem Röhrchen steht

Schauen Sie genau auf das, was ein Sammler erhält: ihr Monogramm auf dem Röhrchen, ihre Unterschrift und Editionsnummer auf dem Druck, ihr Echtheitszertifikat innen. Nichts in dem Paket sagt theprintspace. Die Gemeinschaft, die sie versehentlich aufgebaut hat, hört immer noch von genau einer Person – von ihr.

Das Studio, zurückgewonnen

"Jetzt wird die Erfüllung für mich übernommen. Ich bekomme diese Wochen und Monate zurück. Meine Energie konzentriert sich auf meine Gemälde... einfach Platz zum Malen, zum Atmen und zum Weiterschaffen, besonders in der arbeitsreichen Ferienzeit. Mein Team hier bei theprintspace bedeutet mir alles. Es fühlt sich wie eine Teamleistung an, während ich vorher eine One-Woman-Show war."

Mehr Kollektionen, öfter veröffentlicht, gefilmt so, wie ihre Anhängerschaft sich in sie verliebte – gemalt in der Zeit, die der Erfolg vorher gestohlen hatte.

"Baue kein Geschäft auf, das dich vom Kunstschaffen abhält."

— Halie Torris

Kunstwerk und Fotografie © Halie Torris · @halietorris