200,000 seguidores y sin tiempo para pintar
Halie Torris nunca se propuso ser artista a tiempo completo. Se formó en diseño gráfico, y en 2019 comenzó a publicar sus pinturas en línea por la razón menos ambiciosa imaginable: documentar el proceso.
La respuesta fue más grande que cualquier cosa que planeó. Sus videos de proceso son pequeñas piezas de cine — desde la pintura base hasta el barniz final, cortados con música, narrados con una vulnerabilidad que la mayoría de artistas nunca se atreven a arriesgar — y construyeron una comunidad alrededor de un trabajo que centra a mujeres queer como sujetos en lugar de objetos. A la gente no solo le gustaban las pinturas. Se sentían vistas por ellas.
Hoy @halietorris tiene más de 200,000 seguidores, y eso le dio la confianza para dejar el diseño atrás y dedicarse a pintar.
Entonces la trama se volvió en su contra
Aquí está el giro que nadie advierte a los artistas: lo que casi detiene a Halie de pintar fue que a la gente le encantaban las pinturas.
“Cada temporada festiva simplemente me enterraba. Me estaba ahogando en cinta de embalaje, cajas, viajes sin fin a USPS, y robaba semanas de mi pintura real.” La comunidad dependía de su trabajo, y cumplir con el trabajo se comía las horas que lo hacían posible. Los videos se detenían cuando comenzaba el embalaje. El éxito se había convertido silenciosamente en el villano de su propia historia — la misma trampa que cierra la mayoría de carreras artísticas, llegando disfrazada de victoria.
“Parecía que estaba dirigiendo una empresa de envíos, no un estudio de arte.”
— Halie Torris
El cambio
La solución no era trabajar más duro. Era negarse a dirigir una operación logística en absoluto. Su impresión, embalaje y entrega mundial se trasladaron a theprintspace — a su nombre — y la venta se trasladó a print drops: una obra de arte, una ventana fija, un verdadero plazo. El marketing se convirtió en un impulso planificado con una fecha final en lugar de un murmullo de fondo permanente. La escasez le dio a sus coleccionistas una razón para decidir. El calendario le devolvió sus semanas.
Su primer drop se agotó.
Y el ritmo del drop se adapta a cómo ya se comunica con su audiencia — presentar la pieza, revelarla, abrir la ventana. Mírala hacerlo:
Watch on Instagram — @halietorris
Cuyo nombre está en el tubo
Mira de cerca lo que recibe un coleccionista: su monograma en el tubo, su firma y número de edición en la impresión, su certificado de autenticidad dentro. Nada en el paquete menciona theprintspace. La comunidad que construyó por accidente sigue escuchando de exactamente una persona — ella.
El estudio, recuperado
“Ahora, el cumplimiento se maneja para mí. Recupero esas semanas y meses. Mi energía se prioriza frente a mis pinturas... solo espacio para pintar, respirar y seguir creando, especialmente durante la ajetreada temporada festiva. Mi equipo aquí en theprintspace lo es todo para mí. Hace que se sienta como un esfuerzo de equipo donde antes era un acto de una sola mujer.”
Más colecciones, lanzadas más frecuentemente, filmadas de la manera en que su audiencia se enamoró de ellas — pintadas en el tiempo que el éxito solía robar.
“No construyas un negocio que te impida hacer arte.”
— Halie Torris
Obra de arte y fotografía © Halie Torris · @halietorris