Cómo Caroline Wendelin llegó a 400,000 seguidores
Caroline Wendelin creció en una casa con dos pintores. También vio cómo ambos dejaron de pintar. «Vi cómo abandonaban el arte y buscaban trabajo más estable», dice, «así que durante años estuve convencida de que no sería mi camino».
Se aseguró de ello: a los dieciocho años entró en la industria de la moda, que no le gustaba, y vivió en Sídney, Milán, París, Barcelona y Nueva York mientras estudiaba desarrollo infantil. Luego probó trabajar en escuelas. Tampoco fue eso.
Todo ese tiempo, el arte seguía atrayéndola. «Estaba constantemente fotografiando todo, filmando, dibujando, escribiendo o tocando piano. Me sentía feliz cuando estaba creando». En 2020 dejó de resistirse y se lanzó a fondo: óleos inspirados en cuentos de hadas y libros de fantasía, y una cámara apuntando al caballete.
Entonces el éxito le puso la misma trampa en la que cayeron sus padres
Funcionó. Demasiado bien. «Tenía pedidos de óleos originales todo el tiempo, así que no me quedaba tiempo para invertir en crear impresiones». Los compradores de impresiones estaban en la fila y ella los rechazaba, porque cada hora ya estaba comprometida. Así es como terminan silenciosamente las carreras artísticas: no por fracaso, sino por una carga de trabajo que exprime el arte en sí. Ella había visto adónde llevaba ese camino.
«Cada hora que ahorras imprimiendo es una hora que puedes pasar creando».
— Caroline Wendelin
El giro
Así que se negó a dirigir la fábrica. La impresión, el enmarcado y el envío mundial se trasladaron a theprintspace, bajo su propio nombre, y reconstruyó las ventas alrededor de print drops: una edición limitada, una ventana fija, luego desaparece. Un drop pone una obra de arte en el centro de atención, da a su audiencia un plazo para decidir y —tan importante como eso— le da al marketing una caja para vivir. Crea suspenso, cuenta la historia de la pieza, cierra la ventana, de vuelta a pintar.
Las horas que recuperó las invirtió en las dos cosas que se multiplican: los cuadros y los videos de su creación. Este es el carrete que más le gustó a su audiencia —ella, pintando, niños en el estudio:
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400,000 seguidores después
Hoy @carowendelinart tiene 400,000 seguidores, la mayoría de sus lanzamientos de impresiones se agotan, y todo lo que un coleccionista desempaqueta lleva su nombre: su firma, su numeración, su certificado. La relación con una audiencia que sus padres nunca tuvieron es enteramente suya.
«He agotado la mayoría de mis lanzamientos de impresiones y sé que puedo confiar en que impriman y envíen con la más alta calidad».
— Caroline Wendelin
Obra de arte y fotografía © Caroline Wendelin · @carowendelinart