Cómo Caroline Wendelin llegó a 400.000 seguidores

Caroline Wendelin creció en una casa con dos pintores. También vio a ambos abandonar la pintura. «Vi cómo renunciaban al arte y buscaban trabajo más estable», dice, «así que durante años estuve convencida de que no sería mi camino».

Se aseguró de ello: a los dieciocho años entró en la industria de la moda, que no le gustaba, y vivió en Sídney, Milán, París, Barcelona y Nueva York mientras estudiaba desarrollo infantil. Luego intentó trabajar en escuelas. Tampoco era lo suyo.

Todo ese tiempo, el arte seguía llamándola. «Estaba constantemente fotografiando todo, filmando, dibujando, escribiendo o tocando el piano. Me sentía feliz cuando estaba creando». En 2020 dejó de resistirse y se lanzó de lleno: óleos inspirados en cuentos de hadas y libros de fantasía, con una cámara apuntando al caballete.

Entonces el éxito le puso la misma trampa en la que cayeron sus padres

Funcionó. Demasiado bien. «Tenía pedidos de óleos originales todo el tiempo, así que no me quedaba tiempo para invertir en crear impresiones». Los compradores de impresiones hacían cola y ella los rechazaba, porque cada hora ya estaba comprometida. Así es como terminan silenciosamente las carreras artísticas: no por el fracaso, sino por una carga de trabajo que expulsa el arte de verdad. Ella había visto a dónde lleva ese camino.

«Cada hora que ahorras imprimiendo es una hora que puedes dedicar a crear».

— Caroline Wendelin

El giro

Así que se negó a dirigir la fábrica. La impresión, el enmarcado y el envío mundial se trasladaron a theprintspace, bajo su propio nombre, y reconstruyó las ventas en torno a los print drops: una edición limitada, una ventana fija, luego desaparece. Un drop pone una obra de arte en el centro de atención, da a su audiencia un plazo para decidir y —tan importante— le da al marketing una caja donde vivir. Provoca interés, cuenta la historia de la pieza, cierra la ventana, de vuelta a pintar.

Las horas que recuperó fueron a las dos cosas que se componen: las pinturas y los videos de cómo se hacen. Este es el video que más amó su audiencia —ella, pintando, niños en el estudio:

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400.000 seguidores después

Hoy @carowendelinart tiene 400.000 personas, la mayoría de sus lanzamientos de impresiones se agotan, y todo lo que un coleccionista desempaqueta lleva su nombre: su firma, su numeración, su certificado. La relación que sus padres nunca tuvieron con una audiencia es completamente suya.

«He agotado la mayoría de mis lanzamientos de impresiones y sé que puedo confiar en que impriman y envíen con la más alta calidad».

— Caroline Wendelin

Obra y fotografía © Caroline Wendelin · @carowendelinart