Hur Caroline Wendelin växte till 400 000 följare

Caroline Wendelin växte upp i ett hus med två målare. Hon såg också hur båda två slutade. "Jag såg dem ge upp på konst och hitta mer stabil arbete," säger hon, "så under många år var jag övertygad om att det inte skulle bli min väg."

Hon såg till att det blev så: vid arton år gick hon in i modeindustrin, som hon inte gillade, och bodde i Sydney, Milano, Paris, Barcelona och New York medan hon studerade barnutveckling. Sedan försökte hon arbeta i skolor. Det var inte det heller.

Under hela tiden drog konsten på henne. "Jag fotograferade hela tiden allt, filmade, ritade, skrev eller spelade piano. Jag kände mig glad när jag skapade." 2020 slutade hon motstå och kastade sig huvudöver huvud: oljemålningar hämtade från sagor och fantasyböcker, och en kamera riktad mot staffliet.

Sedan satte framgången samma fälla som hennes föräldrar gick i

Det fungerade. För väl. "Jag hade beställningar på originaloljemålningar hela tiden, så jag hade ingen tid kvar att investera i att skapa prints." Printköpare stod i kö och hon vände dem bort, för varje timme var redan bokad. Det är det stilla sättet konstkarriärer slutar: inte från misslyckande, utan från en arbetsbelastning som kläms ut den faktiska konsten. Hon hade sett vart vägen ledde.

"Varje timme du sparar på printing är en timme du kan spendera på att skapa."

— Caroline Wendelin

Vändningen

Så hon vägrade att driva fabriken. Printing, inramning och världsomspännande frakt flyttade till theprintspace, under sitt eget namn, och hon byggde om försäljningen kring print drops: en limiterad utgåva, ett fast tidsfönster, sedan borta. En drop sätter ett konstwerk i centrum för uppmärksamhet, ger hennes publik en deadline att besluta från, och – lika viktigt – ger marknadsföringen en låda att leva i. Locka, berätta historien om verket, stäng fönstret, tillbaka till målandet.

Timmarna som kom tillbaka gick till de två sakerna som växer: målningarna och filmerna av dem som skapas. Det här är repet som hennes publik älskade mest – hon, målande, barn i studion:

Watch on Instagram — @carowendelinart

400 000 följare senare

Idag är @carowendelinart 400 000 människor stark, de flesta av hennes printutgåvor är slutsålda, och allt en samlare packar upp bär hennes namn: hennes signatur, hennes numrering, hennes certifikat. Det förhållande hennes föräldrar aldrig fick ha med en publik är helt och hållet hennes.

"Jag har sålt ut de flesta av mina printutgåvor och jag vet att jag kan lita på dem för att printa och skicka i högsta kvalitet."

— Caroline Wendelin

Konstverk och fotografi © Caroline Wendelin · @carowendelinart