Hur Caroline Wendelin växte till 400 000 följare
Caroline Wendelin växte upp i ett hus med två målare i det. Hon såg också hur båda två slutade. “Jag såg dem ge upp på konsten och hitta stabilare arbete,” säger hon, “så under flera år var jag övertygad om att det inte skulle bli min väg.”
Hon såg till det: vid arton år gick hon in i modeindustrin, som hon inte gillade, och bodde i Sydney, Milano, Paris, Barcelona och New York medan hon studerade barnutveckling. Sedan försökte hon arbeta i skolor. Det var det inte heller.
Hela tiden drog konsten på. “Jag tog konstant foton på allt, filmade, ritade, skrev eller spelade piano. Jag kände mig lycklig när jag skapade.” År 2020 slutade hon motstå och gick all in: oljemålningar från sagor och fantasiböcker, och en kamera riktad mot staffliet.
Sedan satte framgångens samma fälla som hennes föräldrar gick i
Det fungerade. För bra. “Jag hade beställningar på originaloljemålningar hela tiden, så jag hade ingen tid över för att investera i att skapa tryck.” Tryckkupare väntade i kö och hon skickade dem bort, för varje timme var redan bokad. Det är det tysta sättet konstkarriärer slutar på: inte från misslyckande, utan från en arbetsbelastning som klämer ut den faktiska konsten. Hon hade sett vart den vägen leder.
“Varje timme du sparar på tryck är en timme du kan spendera på att skapa.”
— Caroline Wendelin
Vändningen
Så hon vägrade driva fabriken. Tryckningen, raningen och världsomspännande frakt flyttade till theprintspace, under hennes eget namn, och hon byggde om försäljningen runt print drops: en limiterad utgåva, ett fast tidsfönster, sedan borta. En drop sätter ett konstverk i fokus, ger hennes publik en deadline att besluta enligt, och — lika viktigt — ger marknadsföringen en ruta att leva i. Anlockelse, berätta historien om verket, stäng fönstret, tillbaka till målningen.
Timmarna som kom tillbaka gick till de två saker som växer: målningarna och filmerna av dem som skapas. Det är filmen hennes publik älskade mest — henne, målande, barn i studion:
Watch on Instagram — @carowendelinart
400 000 följare senare
Idag är @carowendelinart 400 000 personer stark, de flesta av hennes tryckutgivningar är slutsålda, och allt en samlare packar upp bär hennes namn: hennes signatur, hennes numrering, hennes certifikat. Relationen hennes föräldrar aldrig fick ha med en publik är helt hennes.
“Jag har sålt ut de flesta av mina tryckutgivningar och jag vet att jag kan lita på dem för att trycka och skicka med högsta kvalitet.”
— Caroline Wendelin
Konstverk och fotografi © Caroline Wendelin · @carowendelinart