Hvordan Caroline Wendelin vokste til 400 000 følgere

Caroline Wendelin vokste opp i et hus med to malere. Hun så også begge to slutte. «Jeg så dem gi opp på kunst og finne mer stabil arbeid,» sier hun, «så jeg var lenge overbevist om at det ikke skulle bli min vei.»

Hun sørget for det: som atten år gammel gikk hun inn i modeindustrien, som hun ikke likte, og bodde i Sydney, Milano, Paris, Barcelona og New York mens hun studerte barneUtvikling. Så prøvde hun å arbeide på skoler. Det var heller ikke det.

Hele tiden trakk kunsten. «Jeg fotograferte hele tiden alt, filmet, tegnet, skrev eller spilte piano. Jeg følte meg lykkelig når jeg skapte.» I 2020 sluttet hun å motsette seg og kastet seg inn: oljemalerier hentet fra eventyr og fantasy-bøker, og et kamera rettet mot staffeliet.

Så satte suksess samme fellen foreldrene hennes gikk inn i

Det fungerte. For godt. «Jeg hadde bestillinger på originale oljemalerier hele tiden, så jeg hadde ikke tid igjen til å investere i å lage trykk.» Trykk-kjøpere sto i kø og hun måtte avslå dem, fordi hver time allerede var lovet vekk. Dette er den stille måten kunstkarriere slutter på: ikke fra fiasko, men fra en arbeidsmengde som klemmer ut selve kunsten. Hun hadde sett hvor den veien fører.

«Hver time du sparer på trykking er en time du kan bruke på å skape.»

— Caroline Wendelin

Vendepunktet

Så hun nektet å kjøre fabrikken. Trykking, ramming og verdensomspennende frakt flyttet til theprintspace, under hennes eget navn, og hun bygget salget rundt print drops: en limitert utgave, et fast tidsvindu, så borte. En drop setter ett kunstverk i sentrum, gir hennes publikum en frist å bestemme seg innen, og – like viktig – gir markedsføringen en ramme å jobbe innenfor. Lokke, fortell historien bak verket, lukk vinduet, tilbake til maling.

Timene som kom tilbake gikk til de to tingene som vokser: maleriene og filmene av dem som blir laget. Dette er spoelen som hennes publikum elsket mest – henne, maling, barn i studioet:

Watch on Instagram — @carowendelinart

400 000 følgere senere

I dag er @carowendelinart 400 000 mennesker sterk, de fleste av hennes trykk-utgivelser er utsolgt, og alt en samler pakker ut bærer hennes navn: hennes signatur, hennes nummering, hennes sertifikat. Forholdet hennes foreldre aldri fikk ha til et publikum er helt hennes.

«Jeg har solgt ut de fleste av mine trykk-utgivelser og jeg vet at jeg kan stole på dem for å trykke og levere med høyeste kvalitet.»

— Caroline Wendelin

Kunstverk og fotografi © Caroline Wendelin · @carowendelinart