Hvordan Caroline Wendelin vokste til 400 000 følgere

Caroline Wendelin vokste opp i et hus med to malere. Hun så også begge to gi opp. «Jeg så dem gi opp kunsten og finne sikrere arbeid,» sier hun, «så i mange år var jeg overbevist om at det ikke skulle bli min vei.»

Hun sørget for det: som atten år gammel gikk hun inn i modeindustrien, som hun ikke likte, og bodde i Sydney, Milano, Paris, Barcelona og New York mens hun studerte barneUtvikling. Deretter prøvde hun å arbeide på skoler. Det var heller ikke det.

Hele tiden trakk kunsten henne mot seg. «Jeg tok konstant bilder av alt, filmet, tegnet, skrev eller spilte piano. Jeg følte meg glad når jeg skapte.» I 2020 sluttet hun å motstå og kastet seg inn: oljemalerier inspirert av eventyr og fantasybok, og et kamera rettet mot staffeliet.

Så satte suksess samme fellen hennes foreldre gikk i

Det fungerte. For godt. «Jeg hadde ordrer på originale oljemalerier hele tiden, så jeg hadde ikke tid igjen til å investere i å lage print.» Print-kjøpere sto i kø og hun sa nei til dem, fordi hver time allerede var opptatt. Dette er den stille måten kunstnerkarriere ender på: ikke av fiasko, men av en arbeidsmengde som klemmer ut den faktiske kunsten. Hun hadde sett hvor den veien fører.

«Hver time du sparer på printing er en time du kan bruke på å skape.»

— Caroline Wendelin

Vendepunktet

Så hun nektet å kjøre fabrikken. Printingen, innramming og verdensomspennende frakt flyttet til theprintspace, under hennes eget navn, og hun bygget opp salget rundt print drops: en begrenset utgave, et fast tidsvindu, så borte. En drop setter ett kunstverk i fokus, gir hennes publikum en frist å bestemme seg innen, og – like viktig – gir markedsføringen en ramme å jobbe innenfor. Vekk interesse, fortell historien om verket, lukk vinduet, tilbake til maling.

Timene som kom tilbake gikk til de to tingene som sammensatt vekst: maleriene og filmene av dem som blir laget. Dette er videoen hennes publikum elsket mest – henne, som maler, barn i studioet:

Watch on Instagram — @carowendelinart

400 000 følgere senere

I dag er @carowendelinart 400 000 mennesker sterk, de fleste av hennes print-utgivelser er utsolgt, og alt en samler pakker ut bærer hennes navn: hennes signatur, hennes nummering, hennes sertifikat. Forholdet hennes foreldre aldri fikk til å ha til et publikum er helt hennes.

«Jeg har solgt ut de fleste av mine print-utgivelser og jeg vet at jeg kan stole på at de printer og sender med høyeste kvalitet.»

— Caroline Wendelin

Kunstverk og fotografi © Caroline Wendelin · @carowendelinart