Come Caroline Wendelin ha raggiunto 400.000 follower

Caroline Wendelin è cresciuta in una casa con due pittori. Ha visto anche entrambi smettere. «Ho visto i miei genitori rinunciare all'arte e trovare un lavoro più stabile», dice, «quindi per anni ero convinta che non sarebbe stato il mio percorso.»

Se ne è assicurata: a diciotto anni è entrata nell'industria della moda, che non le piaceva, e ha vissuto a Sydney, Milano, Parigi, Barcellona e New York mentre studiava sviluppo infantile. Poi ha provato a lavorare nelle scuole. Nemmeno quello era giusto.

Nel frattempo, l'arte continuava a tirarla verso di sé. «Ero sempre a fotografare tutto, a fare video, disegnare, scrivere o suonare il pianoforte. Mi sentivo felice quando stavo creando.» Nel 2020 ha smesso di resistere e si è buttata a capofitto: dipinti a olio ispirati a fiabe e libri di fantasia, e una telecamera puntata sul cavalletto.

Poi il successo le ha teso la stessa trappola in cui erano caduti i suoi genitori

Ha funzionato. Troppo bene. «Avevo ordini di quadri a olio originali tutto il tempo, quindi non mi rimaneva nessun momento per investire nella creazione di stampe.» I clienti di stampe stavano aspettando e lei li rifiutava, perché ogni ora era già impegnata. È il modo silenzioso in cui le carriere artistiche finiscono: non dal fallimento, ma da un carico di lavoro che strozza l'arte vera e propria. Aveva visto dove porta quella strada.

«Ogni ora che risparmi sulla stampa è un'ora che puoi dedicare alla creazione.»

— Caroline Wendelin

La piega

Così ha rifiutato di gestire una fabbrica. La stampa, l'incorniciamento e la spedizione mondiale si sono trasferiti a theprintspace, sotto il suo nome, e ha ricostruito la vendita intorno ai print drop: un'edizione limitata, una finestra temporale fissa, poi sparisce. Un drop mette un'opera al centro dell'attenzione, dà al suo pubblico una scadenza per decidere, e — altrettanto importante — dà al marketing uno spazio definito dove vivere. Anticipa, racconta la storia dell'opera, chiudi la finestra, torna a dipingere.

Le ore che sono tornate libere sono andate alle due cose che si compongono: i quadri e i video della loro realizzazione. Questo è il reel che il suo pubblico ha amato di più — lei, mentre dipinge, bambini nello studio:

Watch on Instagram — @carowendelinart

400.000 follower dopo

Oggi @carowendelinart conta 400.000 persone, la maggior parte dei suoi print drop si esaurisce, e tutto ciò che un collezionista apre quando riceve il pacco porta il suo nome: la sua firma, la sua numerazione, il suo certificato. La relazione con il pubblico che i suoi genitori non hanno mai avuto è completamente sua.

«Ho esaurito la maggior parte dei miei rilasci di stampe e so che posso fidarmi di loro per stampare e spedire con la massima qualità.»

— Caroline Wendelin

Opere e fotografia © Caroline Wendelin · @carowendelinart