Come Caroline Wendelin ha raggiunto 400.000 follower
Caroline Wendelin è cresciuta in una casa con due pittori. Ha anche visto entrambi smettere. "Ho visto i miei genitori rinunciare all'arte e trovare un lavoro più stabile," dice, "quindi per anni sono stata convinta che non sarebbe stata la mia strada."
Se ne è assicurata: a diciotto anni è entrata nell'industria della moda, che non le piaceva, e ha vissuto a Sydney, Milano, Parigi, Barcellona e New York mentre studiava sviluppo dell'infanzia. Poi ha provato a lavorare nelle scuole. Non era quello neanche.
Nel frattempo, l'arte continuava a richiamarla. "Fotografavo costantemente tutto, filmavo, disegnavo, scrivevo o suonavo il pianoforte. Mi sentivo felice quando creavo." Nel 2020 ha smesso di resistere e si è lanciata completamente: dipinti a olio ispirati a fiabe e libri di fantasia, e una fotocamera puntata verso il cavalletto.
Poi il successo le ha teso la stessa trappola in cui sono caduti i suoi genitori
Ha funzionato. Troppo bene. "Avevo ordini per dipinti a olio originali tutto il tempo, quindi non avevo più tempo per investire nella creazione di stampe." Gli acquirenti di stampe erano in coda e lei li rifiutava, perché ogni ora era già impegnata. È il modo silenzioso in cui le carriere artistiche finiscono: non per il fallimento, ma per un carico di lavoro che schiaccia l'arte vera e propria. Aveva visto dove porta quella strada.
"Ogni ora che risparmi sulla stampa è un'ora che puoi dedicare alla creazione."
— Caroline Wendelin
La svolta
Così ha rifiutato di gestire la fabbrica. La stampa, la corniceria e la spedizione mondiale sono passate a theprintspace, sotto il suo nome, e ha ricostruito la vendita attorno ai print drop: un'edizione limitata, una finestra temporale fissa, poi sparisce. Un drop mette un'opera al centro dell'attenzione, dà al suo pubblico una scadenza per decidere, e — altrettanto importante — dà al marketing una struttura. Incuriosire, raccontare la storia dell'opera, chiudere la finestra, tornare a dipingere.
Le ore che ha guadagnato sono andate nelle due cose che si moltiplicano: i dipinti e i film della loro realizzazione. Questo è il reel che il suo pubblico ha amato di più — lei, che dipinge, bambini nello studio:
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400.000 follower dopo
Oggi @carowendelinart conta 400.000 persone, la maggior parte dei suoi rilasci di stampe si esauriscono, e tutto ciò che un collezionista scartabella porta il suo nome: la sua firma, la sua numerazione, il suo certificato. La relazione che i suoi genitori non hanno mai avuto con un pubblico è interamente sua.
"Ho esaurito la maggior parte dei miei rilasci di stampe e so che posso fidarmi che stampino e spediscano con la massima qualità."
— Caroline Wendelin
Opera e fotografia © Caroline Wendelin · @carowendelinart