Jak Caroline Wendelin osiągnęła 400 000 obserwujących

Caroline Wendelin dorastała w domu z dwojgiem malarzy. Obserwowała również, jak oboje z nich zrezygnowali. "Widziałam, jak zrezygnowali ze sztuki i znaleźli bardziej stabilną pracę" – mówi – "więc przez wiele lat byłam przekonana, że to nie będzie moja ścieżka."

Upewniła się o tym: w wieku osiemnastu lat weszła do branży mody, która jej się nie podobała, i mieszkała w Sydney, Mediolanie, Paryżu, Barcelonie i Nowym Jorku, studiując rozwój dziecka. Następnie spróbowała pracować w szkołach. To też nie było ono.

Przez cały czas sztuka ciągnęła ją do siebie. "Nieustannie fotografowałam wszystko, kręciłam filmy, rysowałam, pisałam lub grałam na fortepianie. Czułam się szczęśliwa, gdy tworzyłam." W 2020 roku przestała się opierać i poświęciła się całkowicie: malarstwo olejne inspirowane baśniami i książkami fantasy, oraz kamera skierowana na sztalugę.

Potem sukces postawił tę samą pułapkę, w którą wpadli jej rodzice

Zadziałało. Zbyt dobrze. "Miałam zamówienia na oryginalne malarstwa olejne przez cały czas, więc nie miałam czasu na inwestowanie w tworzenie printów." Kupujący printy czekali w kolejce, a ona ich odrzucała, ponieważ każda godzina była już zajęta. To jest cichy sposób, w jaki kończą się kariery artystyczne: nie przez niepowodzenie, ale przez pracochłonność, która wytłacza samą sztukę. Widziała, dokąd wiedzie ta droga.

"Każda godzina, którą zaoszczędzisz na drukowaniu, to godzina, którą możesz spędzić na tworzeniu."

— Caroline Wendelin

Zwrot

Więc odmówiła prowadzenia fabryki. Drukowanie, oprawianie i światowa dostawa przesunęły się do theprintspace, pod jej własnymi nazwiskiem, a sprzedaż została przebudowana wokół print dropów: edycji limitowanej, określonego okna czasowego, a potem znikają. Drop stawia jedno dzieło w centrum uwagi, daje jej publiczności termin, do którego trzeba się zdecydować, i – co równie ważne – daje marketingowi ramę do pracy. Zaintryguj, opowiedz historię dzieła, zamknij okno czasowe, wróć do malowania.

Godziny, które wróciły, poszły w dwie rzeczy, które się potęgują: malarstwa i filmy o ich tworzeniu. To jest rolka, którą jej publiczność kochała najbardziej – ona, malująca, dzieci w atelier:

Watch on Instagram — @carowendelinart

400 000 obserwujących później

Dzisiaj @carowendelinart liczy 400 000 osób, większość jej wydań printów sprzedaje się complete, a wszystko, co kolekcjoner rozpakuje, nosi jej nazwę: jej podpis, jej numerację, jej certyfikat. Relacja, którą jej rodzice nigdy nie mogli mieć z publiczością, jest całkowicie jej.

"Sprzedałam większość moich wydań printów i wiem, że mogę im zaufać, że będą drukować i wysyłać w najwyższej jakości."

— Caroline Wendelin

Dzieło i fotografia © Caroline Wendelin · @carowendelinart