Sådan voksede Caroline Wendelin til 400.000 følgere

Caroline Wendelin voksede op i et hus med to malere. Hun så også begge give op. "Jeg så dem give op på kunsten og finde mere stabilt arbejde," siger hun, "så i mange år var jeg overbevist om, at det ikke skulle blive min vej."

Hun sikrede sig det: da hun var atten, gik hun ind i modeindustrien, som hun ikke kunne lide, og boede i Sydney, Milan, Paris, Barcelona og New York, mens hun studerede børneopdragelse. Derefter forsøgte hun at arbejde i skoler. Det var det heller ikke.

Hele tiden trak kunsten. "Jeg tog konstant billeder af alt, filmede, tegnede, skrev eller spillede klaver. Jeg følte mig lykkelig, når jeg skabte noget." I 2020 stoppede hun med at modstå og kastede sig helt ind i det: oliemaleri inspireret af eventyr og fantasyb øger, og et kamera rettet mod staffeliet.

Så satte succes samme fælde, hendes forældre gik i

Det virkede. Alt for godt. "Jeg havde ordrer på originale oliemaleri hele tiden, så jeg havde ingen tid til at investere i at skabe print." Print-købere stod i kø, og hun måtte sige nej, fordi hver time allerede var optaget. Dette er den stille måde, kunstnerkarrieren ender på: ikke fra fiasko, men fra en arbejdsbyrde, der kvæler den faktiske kunst. Hun havde set, hvor den vej fører hen.

"Hver time, du sparer på tryk, er en time, du kan bruge på at skabe."

— Caroline Wendelin

Vendepunktet

Så hun nægtede at drive fabrikken. Tryk, indramning og verdensomspændende forsendelse flyttede til theprintspace under hendes eget navn, og hun ombyggede salget omkring print drops: en limited edition, et fast tidsvindue, så væk. Et drop sætter ét kunstværk i fokus, giver hendes publikum en deadline at beslutte ud fra, og – lige så vigtig – giver markedsføringen en ramme at leve inden for. Tease, fortæl historien om værket, luk vinduet, tilbage til maleriet.

De timer, der blev tilbage, gik til de to ting, der sammensætter sig: malerierne og filmene af dem, der bliver skabt. Dette er rullen hendes publikum elskede mest – hende, der maler, børn i atelieret:

Watch on Instagram — @carowendelinart

400.000 følgere senere

I dag er @carowendelinart 400.000 mennesker stærk, de fleste af hendes print-udgivelser bliver udsolgt, og alt, en samler pakker ud, bærer hendes navn: hendes signatur, hendes nummerering, hendes certifikat. Det forhold til et publikum, hendes forældre aldrig fik, er helt hendes.

"Jeg har udsolgt de fleste af mine print-udgivelser, og jeg ved, at jeg kan stole på dem til at trykke og sende med højeste kvalitet."

— Caroline Wendelin

Kunstværk og fotografi © Caroline Wendelin · @carowendelinart