Sådan voksede Caroline Wendelin til 400.000 følgere
Caroline Wendelin voksede op i et hus med to malere. Hun så også begge stoppe. "Jeg så dem give op på kunsten og finde mere stabil arbejde," siger hun, "så i mange år var jeg overbevist om, at det ikke skulle blive min vej."
Hun sikrede sig det: som attenarig gik hun ind i modeindustrien, som hun ikke kunne lide, og boede i Sydney, Milano, Paris, Barcelona og New York, mens hun studerede børnepsykologi. Så prøvede hun at arbejde på skoler. Det var heller ikke det.
Hele tiden trak kunsten. "Jeg fotograferede konstant alt, filmede, tegnede, skrev eller spillede klaver. Jeg følte mig glad, når jeg skabte." I 2020 holdt hun op med at modstå og gik all in: oliemalerier tegnet fra eventyr og fantasyboger, og et kamera rettet mod staffeliet.
Så satte succes den samme fælde, hendes forældre gik i
Det virkede. Alt for godt. "Jeg havde hele tiden ordrer på originale oliemalerier, så jeg havde ingen tid tilbage til at investere i at skabe prints." Print-købere stod i kø, og hun måtte afvise dem, fordi hver time allerede var reserveret. Det er den stille måde, kunstnerkarriere ender på: ikke fra fiasko, men fra en arbejdsbyrde, der klemmer den egentlige kunst ud. Hun havde set, hvor den vej går hen.
"Hver time, du sparer på tryk, er en time, du kan bruge på at skabe."
— Caroline Wendelin
Vendepunktet
Så nægtede hun at drive fabrikken. Trykket, indramningen og verdensomspændende forsendelse flyttede til theprintspace, under hendes eget navn, og hun ombyggede salget omkring print drops: en limiteret udgave, et fastsat tidsrum, så væk. Et drop sætter ét kunstværk i centrum, giver hendes publikum en deadline at træffe beslutning efter, og – lige så vigtig – giver markedsføringen en boks at leve i. Lokke, fortæl historien om værket, luk vinduet, tilbage til maleri.
De timer, der kom tilbage, gik til de to ting, der virker sammen: malerierne og filmene af dem, der bliver lavet. Det er spolet, hendes publikum elsker mest – hende, malende, børn i atelieret:
Watch on Instagram — @carowendelinart
400.000 følgere senere
I dag er @carowendelinart 400.000 mennesker stærk, de fleste af hendes print-udgivelser udsolgt, og alt, en samler pakker ud, bærer hendes navn: hendes signatur, hendes nummerering, hendes certifikat. Det forhold, hendes forældre aldrig fik mulighed til at have til et publikum, er helt hendes.
"Jeg har udsolgt de fleste af mine print-udgaver, og jeg ved, jeg kan stole på dem til at trykke og sende med højeste kvalitet."
— Caroline Wendelin
Kunstværk og fotografi © Caroline Wendelin · @carowendelinart