Jak często pisać do swojej publiczności
Nie ma jednej złotej reguły, ale zasada jest prosta: pisz wystarczająco często, aby pozostać pożądaną obecnością, ale nie tak często, aby stać się szumem. Ponieważ email to Twój najcenniejszy własny kanał komunikacji, chcesz, aby subskrybenci czekali na Twoje wiadomości, a nie je ignorowali lub się wypisywali. Konsekwencja ma większe znaczenie niż surowa częstotliwość.
Rozsądne podejście:
- Ustal stały rytm bazowy. Regulny newsletter utrzymuje Cię w myślach ludzi między drop'ami. Dziel się twórczymi historiami, pracami w toku i inspiracją, nie tylko sprzedażą.
- Zwiększ częstotliwość wokół drop'a. Podczas premiery normalnym i efektywnym podejściem jest pisanie częściej: ogłoszenie premiery, przypomnienie w połowie okresu sprzedaży i ostateczną zachętę dotyczącą terminu.
- Zbalansuj wartość i sprzedaż. Staraj się, aby większość Twoich emaili dostarczała coś interesującego, abyś miał prawo prosić o sprzedaż.
- Obserwuj swoje wskaźniki. Wskaźniki otwarć, klików i wypisywań mówią Ci, czy Twoja częstotliwość działa. Jeśli wskaźniki otwarć spadają lub wypisywania rosną, zmniejsz tempo lub popraw trafność.
Działanie: zobowiąż się do realistycznego, powtarzalnego rytmu, który możesz utrzymać, i go ochronić. Lista, która jest niespójna, traci swoje znaczenie. Pisz własnym głosem, skoncentruj każdy email na jednej idei i zawsze daj subskrybentom powód, aby otworzyć następny.