Hvor ofte bør du e-poste publikummet ditt
Det finnes ingen magisk tall, men prinsippet er enkelt: e-post ofte nok til å være en velkommen tilstedeværelse, men ikke så ofte at du blir støy. Fordi e-post er din mest verdifulle egeneid kanal, vil du at abonnentene skal glede seg til å høre fra deg, ikke begynne å ignorere eller avmelde seg. Konsistens betyr mer enn rå hyppighet.
En fornuftig tilnærming:
- Etabler et jevnt grunnlag. Et vanlig nyhetsbrev holder deg i tankene på folk mellom drops. Del kreative historier, pågående arbeider og inspirasjon, ikke bare salg.
- Øk frekvensen rundt en drop. Under en lansering er det normalt og effektivt å e-poste oftere: lanserkunngjøringen, en påminnelse midt i salget og en siste-frist-push.
- Balansér verdi og salg. Gjør de fleste e-postene dine interessante, så når du ber om et salg, har du tjent retten til det.
- Følg med på signalene dine. Åpningsrater, klikk-rater og avmeldinger forteller deg om frekvensen din fungerer. Hvis åpninger faller eller avmeldinger øker, reduser eller forbedre relevansen.
Handling: forpliktig deg til en realistisk, repeaterbar rytme du kan opprettholde, og vern den. En inkonsistent liste blir kald. Skriv med din egen stemme, fokuser hver e-post på én ide, og gi alltid abonnentene dine en grunn til å åpne den neste.