Hvor ofte skal du kontakte dit publikum via email?
Der er ikke noget magisk tal, men princippet er simpelt: send emails ofte nok til at være en velkommen stemme, men ikke så ofte at du bliver til støj. Fordi email er din vigtigste egen kanal, ønsker du, at dine abonnenter glæder sig til at høre fra dig – ikke at de begynder at ignorere eller framelde sig. Konsistens betyder mere end bare hyppighed.
En fornuftig tilgang:
- Etabler en fast grundtakt. Et regelmæssigt nyhedsbrev holder dig i tankerne på folk mellem drops. Del kreative historier, arbejder under udvikling og inspiration – ikke bare salg.
- Øg hyppigheden omkring en drop. Under et launch er det normalt og effektivt at sende flere emails: launch-annonceringen, en påmindelse midt i salget og en sidste-frist-nudge.
- Balancér værdi og salg. Stræb efter at de fleste af dine emails giver noget interessant, så når du beder om et køb, har du tjent retten til det.
- Overvåg dine signaler. Åbningsrater, klikrater og afmeldinger fortæller dig, om din hyppighed virker. Hvis åbningsrater falder eller afmeldinger stiger, skal du bremse eller forbedre relevansen.
Handling: forpligt dig til en realistisk, gentagelig rytme som du kan holde ved, og vern om den. En inkonsekvent liste bliver kold. Skriv med din egen stemme, hold hver email fokuseret på én ide, og giv dine abonnenter altid en grund til at åbne den næste.