Hur ofta bör du maila din målgrupp
Det finns inget magiskt tal, men principen är enkel: maila ofta nog för att vara en välkommen närvaro, men inte så ofta att du blir skräp. Eftersom e-post är din viktigaste egna kanal vill du att prenumeranterna ser fram emot att höra från dig, inte börjar ignorera eller avsluta prenumerationen. Konsistens betyder mer än bara frekvens.
En vettig strategi:
- Sätt en stabil grundnivå. Ett regelbundet nyhetsbrev håller dig i människors tankar mellan drops. Dela kreativa historier, pågående arbete och inspiration, inte bara försäljning.
- Öka frekvensen runt en drop. Under en lansering är det normalt och effektivt att maila mer: lanseringsmeddelandet, en påminnelse mitt i försäljningen och en slutlig påskyndning.
- Balansera värde och försäljning. Sikta på att de flesta av dina e-postmeddelanden ger något intressant, så när du väl ber om en försäljning har du tjänat rätten att göra det.
- Observera dina signaler. Öppningsfrekvens, klickfrekvens och avslutade prenumerationer berättar om din frekvens fungerar. Om öppningarna sjunker eller avslutade prenumerationer stiger, minska eller förbättra relevansen.
Åtgärd: förbind dig till en realistisk, upprepbar rytm som du kan upprätthålla, och skydda den. En inkonsekvent lista blir kall. Skriv med din egen röst, håll varje e-post fokuserad på en idé, och ge alltid prenumeranterna en anledning att öppna nästa.