Je e-mailöpening is het percentage mensen dat je e-mail opent, uitgedrukt als deel van iedereen die deze heeft ontvangen. Het is een kernmaatstaf voor of je e-mails aandacht krijgen in een volle inbox.
Waarom het voor jou belangrijk is:
- E-mail is het meest betrouwbare en best converterende kanaal voor kunstverkoop. In tegenstelling tot een social post die voorbijscrollt, blijft een e-mail in je inbox wachten tot iemand hem leest.
- Een sterk openingspercentage betekent dat je abonnees erop vertrouwen dat het de moeite waard is je e-mail te openen. Dat vertrouwen bouw je op, e-mail na e-mail.
- Het is een voorbode van toekomstige prestaties. Lage openingspercentages vandaag zullen je verkoop morgen beperken, omdat minder mensen zien wat je lanceert.
Dit bepaalt je openingspercentage:
- De kwaliteit van je vorige e-mails. Als elke e-mail echte waarde biedt, blijven mensen openen. Saaie of puur verkoopgerichte e-mails tasten je lijst stilzwijgend aan.
- Je onderwerpregel. Maak deze intrigerend en houd hem kort, zodat hij goed op een telefoon leesbaar is. Test verschillende onderwerpregels om te zien waar je publiek op reageert.
- Nieuwheid. Onlangs ingeschreven abonnees openen meestal vaker, dus blijf je lijst vergroten.
Wat je nu kunt doen:
- Zorg dat het merendeel van je e-mails waarde biedt: behind-the-scenes-verhalen, schetsen, inspiratie, werk in progress. Spaar de harde verkoopboodschap voor drops.
- Test verschillende onderwerpregels en houd ze beknopt.
- Volg je openingspercentage in de loop van de tijd en zie een stijgende trend als bewijs dat je content aanslaat.
Geweldige e-mails verhogen je openingspercentage; zwakke e-mails verlagen het. Bescherm je lijst door alleen iets te versturen wat de moeite waard is om te openen.