Votre taux d'ouverture d'e-mail est le pourcentage de personnes qui ouvrent un e-mail sur le total de ceux qui l'ont reçu. C'est un indicateur clé pour évaluer si vos e-mails attirent l'attention dans une boîte de réception encombrée.
Pourquoi c'est important pour vous :
- L'e-mail est le canal le plus fiable et le plus rentable pour vendre de l'art. Contrairement à une publication sur les réseaux sociaux qui disparaît au fil du défilement, un e-mail reste dans la boîte de réception en attente d'être lu.
- Un taux d'ouverture élevé signifie que vos abonnés font confiance au fait que l'ouverture de votre e-mail vaut leur temps. Cette confiance se gagne, e-mail après e-mail.
- C'est un indicateur d'avance. Des taux d'ouverture faibles aujourd'hui limiteront vos ventes demain, car moins de personnes voient ce que vous lancez.
Ce qui les influence :
- La qualité de vos e-mails passés. Si chaque e-mail apporte une réelle valeur, les gens continuent à ouvrir. Les e-mails ternes ou purement commerciaux tuent silencieusement votre liste.
- Votre ligne d'objet. Rendez-la intrigante et gardez-la courte pour qu'elle s'affiche bien sur un téléphone. Testez différentes lignes d'objet pour voir ce à quoi votre audience répond.
- La fraîcheur. Les abonnés récemment inscrits ont tendance à ouvrir à des taux plus élevés, alors continuez à développer votre liste.
Prochaines étapes :
- Rendez la plupart de vos e-mails utiles : histoires en coulisses, croquis, inspiration, travaux en cours. Réservez la vente agressive pour les drops.
- Effectuez des tests A/B sur vos lignes d'objet et gardez-les concises.
- Suivez votre taux d'ouverture au fil du temps et considérez une tendance à la hausse comme la preuve que votre contenu fait mouche.
Les bons e-mails augmentent les taux d'ouverture ; les faibles les réduisent. Protégez votre liste en n'envoyant que des e-mails qui valent la peine d'être ouverts.