Deine E-Mail-Öffnungsrate ist der Prozentsatz der Personen, die eine E-Mail öffnen, bezogen auf alle, die sie erhalten haben. Sie ist ein zentraler Indikator dafür, ob deine E-Mails in einem überfluteten Posteingang Aufmerksamkeit bekommen.
Warum das für dich wichtig ist:
- E-Mail ist der zuverlässigste und am höchsten konvertierende Kanal zum Verkauf von Kunst. Anders als ein Social-Media-Post, der vorbeirauscht, bleibt eine E-Mail im Posteingang und wartet, gelesen zu werden.
- Eine starke Öffnungsrate bedeutet, dass deine Abonnenten dir vertrauen und sich lohnt, deine E-Mail zu öffnen. Dieses Vertrauen baust du mit jeder einzelnen E-Mail auf.
- Sie ist ein Frühindikator. Schwache Öffnungsraten heute werden deine Verkäufe morgen begrenzen, weil weniger Menschen sehen, was du startest.
Das treibt sie an:
- Die Qualität deiner bisherigen E-Mails. Wenn jede E-Mail echten Mehrwert bietet, öffnen Menschen sie weiter. Langweilige oder rein verkaufsgetriebene E-Mails schädigen deine Liste schleichend.
- Deine Betreffzeile. Mach sie verlockend und halte sie kurz, damit sie gut auf dem Handy lesbar ist. Teste verschiedene Betreffzeilen und schau, worauf dein Publikum reagiert.
- Aktualität. Neu hinzugefügte Abonnenten öffnen in der Regel häufiger, also wachse deine Liste kontinuierlich.
Das solltest du tun:
- Mach die meisten deiner E-Mails werthaltig: Behind-the-Scenes-Geschichten, Skizzen, Inspiration, Werke in Arbeit. Bewahre den harten Verkaufsanstoß für drops auf.
- Teste verschiedene Betreffzeilen und halte sie prägnant.
- Verfolge deine Öffnungsrate über die Zeit und sieh eine steigende Tendenz als Beweis, dass deine Inhalte ankommen.
Großartige E-Mails steigern Öffnungsraten; schwache senken sie. Schütze deine Liste, indem du nur E-Mails versendest, die es wert sind, geöffnet zu werden.