La tasa de apertura de tus correos electrónicos es el porcentaje de personas que abren un correo, del total de personas que lo recibieron. Es una medida fundamental para saber si tus correos están consiguiendo atención en una bandeja de entrada abarrotada.
Por qué te importa:
- El correo electrónico es el canal más confiable y con mayor conversión para vender arte. A diferencia de una publicación en redes sociales que desaparece al desplazarse, un correo se queda en la bandeja de entrada esperando ser visto.
- Una tasa de apertura sólida significa que tus suscriptores confían en que abrir tu correo merece su tiempo. Esa confianza es algo que construyes, correo tras correo.
- Es un indicador adelantado. Tasas de apertura bajas hoy limitarán tus ventas mañana, porque menos gente verá lo que lances.
Qué la impulsa:
- La calidad de tus correos anteriores. Si cada correo aporta valor real, la gente sigue abriendo. Los correos aburridos o demasiado comerciales destruyen silenciosamente tu lista.
- Tu línea de asunto. Hazla intrigante y mantenla corta para que se lea bien en el móvil. Prueba diferentes líneas de asunto para ver cuál resuena con tu audiencia.
- Novedad. Los suscriptores que se han unido recientemente tienden a abrir a tasas más altas, así que sigue haciendo crecer tu lista.
Qué hacer a continuación:
- Haz que la mayoría de tus correos aporten valor: historias detrás de cámaras, bocetos, inspiración, trabajo en progreso. Reserva la venta agresiva para los drops.
- Prueba diferentes líneas de asunto y mantenlas concisas.
- Rastrea tu tasa de apertura con el tiempo y trata una tendencia al alza como prueba de que tu contenido está funcionando.
Los correos excelentes aumentan las tasas de apertura; los débiles las reducen. Protege tu lista enviando solo cosas que merezcan ser abiertas.