De e-mailwelkomstsequence
Een welkomstsequence is een korte reeks geautomatiseerde e-mails die naar elke nieuwe abonnee in hun eerste dagen of weken gaan. Dit is belangrijk omdat eerste indrukken blijven hangen: een nieuwe abonnee is het meest nieuwsgierig direct na aanmelding, dus dit is je kans om een relatie op te bouwen, verwachtingen in te stellen en vertrouwen op te bouwen voordat je ooit om een verkoop vraagt.
De gouden regel: de eerste e-mail mag niets verkopen. Maak waar wat je hebt beloofd door iets echt interessants te geven.
Een sterke welkomstsequence bevat meestal:
- Een warm welkom en een verhaal. Stel jezelf voor, deel je motivatie en geef een echte blik achter de schermen van je werk of inspiratie. Dit bewijst dat de nieuwsbrief de moeite waard is om te openen.
- Meer context over je praktijk. Je proces, je invloeden, wat je werk onderscheidend maakt, verdeeld over een paar e-mails.
- Een zachte introductie van je werk. Zodra je waarde hebt gegeven, kun je voorzichtig verwijzen naar je winkel, je permanente collectie of hoe je print drops werken.
Zet e-mails een paar dagen uit elkaar zodat je nieuwe abonnees niet overweldigt, en schrijf overal in je eigen stem.
Actie: stel een geautomatiseerde welkomste-mail in je e-mailsoftware in (Mailchimp, Klaviyo, Beehiiv ondersteunen dit allemaal) die wordt geactiveerd bij aanmelding. Begin met één geweldig verhaalmailtje, voeg daarna vervolgmails toe. Dit draait automatisch en werkt terwijl jij je op je kunst richt.